Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 347 confiança caiam, e confiança é a base de outras notas que impactam no valor das marcas. Avaliamos as marcas a partir de três dimensões. A possível perda de confiança faz com que a marca perca terreno em uma delas, a de Brand Equity, que envolve governança e afeta todos os stakeholders. A redução no Brand Equity significa que a marca em si contribui menos para a geração de receita de seus produtos”. O advogado Solano de Camargo alerta que o maior controle do conteúdo poderá impor às redes sociais a limitação de suas postagens, de forma a mitigar os riscos jurídicos, e com isso enfraquecê-las. Em outras palavras, até seu valor poderá ser impactado, a depender das medidas de restrição ao conteúdo: “Criar um ambiente de opiniões censuradas vai empurrar as pessoas para plataformas de governança duvidosa, como o Telegram, que está sediado em Dubai. Podem até popularizar outras redes sociais que permitam maior liberdade de expressão dos usuários, ainda que sejam controladas ou fiscalizadas por Estados não democráticos ou oriundas da darkweb. E aí teremos o real risco. Esse movimento pode aproximar os usuários insatisfeitos com a censura de plataformas que disponibilizam conteúdos ilícitos de difícil fiscalização, como terrorismo, pedofilia, muito comuns na darkweb. É um efeito bexiga: o Estado brasileiro aperta a censura embaixo, enquanto os usuários migrarão em massa para outras plataformas, aumentando os riscos na parte de cima. Os usuários sempre irão atrás de uma plataforma que lhes seja mais relevante. Não é o Estado brasileiro que escolhe a predileção dos usuários, e a imposição de censura prévia só vai acelerar o uso de plataformas que ofereçam o que o usuário quer”. Sobre o Telegram, a Justiça Federal do Espírito Santo determinou em 26 de abril a suspensão temporária das atividades da plataforma no Brasil, enquanto não cumprir uma decisão anterior de quebra de sigilo de grupos extremistas neonazistas, que participam no aplicativo. A multa prevista é de R$ 1 milhão por dia por não cumprimento da decisão. Segundo a empresa, os dados pedidos pela Justiça são “tecnologicamente impossíveis de se obter” e está recorrendo da decisão com base na defesa do direito à comunicação privada. O cofundador do Telegram, Pavel Durov, afirmou à imprensa que “no passado, países como China, Irã e Rússia proibiram o Telegram devido à nossa posição de princípio sobre a questão dos direitos humanos. Tais eventos, embora infelizes, ainda são preferíveis à traição de nossos usuários e às crenças nas quais fomos fundados”. Antonio Filosa, presidente da Stellantis para a América do Sul Eduardo Chaves, managing director da Brand Finance Brazil
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