REDES DIGITAIS Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 346 mais corporativa, mais qualificada, muitos executivos a utilizam quase que como uma prestação de contas da agenda de trabalho, seja para funcionários, seja para os demais stakeholders”. Segundo a Pesquisa Mega Brasil, o LinkedIn é a rede digital mais utilizada nas ações do dia a dia das agências de comunicação, com 95% das respostas. Na sequência, estão Instagram (94,1%), Facebook (74,2%) e WhatsApp (73,2%). As quatro mídias sociais foram apontadas como prioritárias (página 200). “No momento, o LinkedIn é meu foco”, diz Antonio Filosa, presidente da Stellantis para a América do Sul. “Claramente fico sempre atento às plataformas que podem me ajudar a conversar com stakeholders importantes. O LinkedIn é uma plataforma voltada aos negócios e possui um espaço propício para que os diálogos aconteçam em torno de temas que são relevantes para a Stellantis. Outro fator de extrema importância é que, por ser uma rede mais voltada ao mundo corporativo, as experiências compartilhadas contribuem com conversas que podem ampliar o nosso olhar, abrindo portas para novos conhecimentos”. Filosa está entre os 100 líderes de maior reputação no Brasil (Ranking Merco), com mais de 34 mil seguidores e utiliza prioritariamente o LinkedIn para se comunicar com os mais variados públicos de interesse do grupo, que congrega as marcas Fiat, Jeep, Citroën e Peugeot, entre outras. “A geração de receita das plataformas vem de pessoas físicas e jurídicas e está ligada à confiança que o usuário/cliente tem na marca”, explica Eduardo Chaves, managing director da Brand Finance Brazil. “A fake news, por exemplo, faz com que os índices de Fonte: brandfinance.com Viviana Toletti, sócia e diretora da XCOM Strategic Digital Thinking As 25 marcas no segmento mídia mais valiosas do mundo Posição em MARCAS Valor em US$ bilhões 2022 2021 2017 2022 2021 2017 1 1 * Google 263,425 191,215 * 2 2 * Facebook 101,201 81,476 * 3 3 * WeChat 62,303 67,902 * 4 8 * TikTok/Douyin 58,98 18,748 * 5 5 1 Disney 57,059 51,244 34,454 6 4 * Tencent 46,653 56,432 * 7 6 * Instagram 33,483 25,073 * 8 7 * Netflix 29,411 24,943 * 9 9 * YouTube 23,891 17,286 * 10 11 4 Universal 12,876 11,601 10,435 11 15 * Sky 11,956 9,008 * 12 10 * NetEase 11,941 13,896 * 13 17 * LinkedIn 10,389 8,314 * 14 13 * Yahoo! Group 10,059 9,372 * 15 14 2 Fox 9,85 7,678 15,814 16 16 3 NBC 9,391 8,434 13,736 17 18 11 ESPN 8,695 8,09 4,411 18 19 * Baidu 8,38 7,781 * 19 22 9 20th Television 7,829 6,063 5,301 20 24 6 ABC 7,546 5,866 9,371 21 23 5 CBS 7,443 5,905 9,902 22 12 7 Warner Bros 6,816 10,115 8,055 23 * * Snapchat 6,565 2,312 * 24 20 * Activision Blizzard 6,541 6,346 * 25 25 * Spotify 6,322 5,59 * * posição acima da 25ª Fonte: Relatório Classificação da Mídia 50, da Brand Finance Nota.: Os números de 2023 serão anunciados no segundo semestre do ano.
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