Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 321 zação de profissionais com visão ampla e atuação em diversas áreas da comunicação levou à criação de um programa de estágio 360 graus, que prevê um período em cada área da agência − RP, digital e comunicação interna − para formar uma nova geração com visão da comunicação integrada. Outra estratégia, além da ascensão no cargo – a agência tem faixas de remuneração para cada função, como analista de comunicação júnior, pleno ou sênior 1, 2 ou 3 –, é a possibilidade de o colaborador fazer uma transição de carreira dentro da agência, como mudar da área de RP para comunicação interna, ou mesmo abrir uma nova área de atuação na agência e liderá-la. Um dos exemplos é a criação, este ano, de campos de atuação como pesquisa & diagnóstico de marca empregadora e relações com comunidade, liderados por talentos promovidos para a atividade. Leila considera que a uniformização de cargos ajudaria a padronização do setor, cuja ausência dificulta até anúncios de vagas em plataformas como LinkedIn. Ainda faltam alguns passos nesse sentido, mas há avanços. No Grupo Trama Reputale, por exemplo, analista de comunicação é o profissional que atua na área de comunicação interna ou digital da agência, respondendo pelo atendimento e tráfego de demandas do cliente, gestão de projetos solicitados, análises e planos de ação, administração de veículos internos e redes sociais do cliente, para garantir um perfeito sistema de comunicação corporativa para que esta chegue de forma eficaz ao destinatário. O analista de comunicação – Já na Ketchum analista de comunicação é o profissional que atua na análise e monitoramento de informações e dados relacionados à comunicação, interna ou externa, de uma agência ou cliente, com responsabilidade sobre coleta e análise de dados de reputação, elaboração de relatórios sobre efetividade de campanhas de comunicação e acompanhamento de métricas de mídias sociais e plataformas digitais, com formação em comunicação ou áreas correlatas e habilidades em análise de dados e ferramentas tecnológicas. Ele pode atuar tanto nas áreas de atendimento como de especialidades. A definição da LLYC (Llorente & Cuenca) é mais sintética: é um consultor de comunicação, experiente, mas ainda em desenvolvimento. Na RPMA Comunicação, ele é a interface operacional entre agência e cliente, responsável pelo atendimento e relacionamento com o mesmo e pela aplicação de planejamento e estratégias, execução de ações de comunicação e relacionamento com imprensa, influenciadores e outros públicos, alguém que sabe ler as demandas de comunicação e oferecer as melhores soluções, independentemente da disciplina. Na Sing Comunicação, é o responsável por realizar análises, planejamentos de estratégias de comunicação (externa e interna), produzir conteúdo para diversos canais (jornais, revistas, sites, redes sociais, dentre outros), realizar pesquisas de mercado, executar campanhas de marketing, tudo isso sempre alinhado aos objetivos do cliente. Meio parecida, meio diferente, a despadronização dos cargos reflete-se nos salários e é ainda maior quando entram em cena outras organizações. Só para dar um exemplo, mesmo levando em conta o viés de os dados terem sido fornecidos pelos próprios usuários, a faixa salarial de um analista (genérico, sem qualificação por faixas) na plataforma Glassdoor variava, em março deste 2023, de R$ 1.621, na 99, a R$ 12.787, na USP (Universidade de São Paulo), com média nacional de R$ 1.363. A Sing avança nessa organização. Conta com cargos definidos de estagiário a gerente, passando por executivos de comunicação júnior, pleno e sênior e coordenador, com diferença salarial de um cargo a outro em torno de 20%. A agência dá preferência à relação trabalhista formal (CLT), com contratação de PJs de maneira pontual em projetos de no máximo três meses. Mas a sócia-gerente Daniella Relva Cargos e salários na comunicação (*) Cargo Mínimo (R$) Máximo (R$) Média nacional (R$) Número de salários informados Estagiário 645 2.523 1.300 40 Assistente 1.817 3.731 2.423 632 Assistente júnior 1.000 4.000 1.900 8 Assistente pleno 2.207 4.826 2.352 6 Assistente sênior 3.629 5.754 4.692 2 Analista 1.621 12.787 4.000 1363 Analista júnior 1.797 5.154 3.460 486 Analista pleno 4.613 8.289 4.991 729 Analista sênior 4.107 11.985 7.000 395 Especialista (**) 5.800 22.686 9.545 62 Consultor 1.700 16.330 6.890 77 Gerente 2.383 28.585 13.000 203 Diretor 3.364 33.212 15.200 30 Fonte: Glassdoor. Acesso em 15/3/2023 (*) Informações inseridas no site por profissionais, de forma voluntária e sigilosa. Os valores referem-se ao saláriobase mensal informado, sem benefícios. A média nacional é calculada pelo portal com base no total de salários informados para determinada posição. (**) nomenclatura empregada somente em empresas
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