ABRACOM, 20 ANOS Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 302 por volta de R$ 12 mil per capita, inviabilizou, no entanto, a formação de novas turmas. Em razão disso, algumas agências contrataram a Fundação Dom Cabral para ministrar cursos internos”. Com receitas totais já em torno de R$ 1,5 bilhão, o setor de comunicação corporativa comemorou, em 2010, a garantia efetiva de acesso a licitações públicas. O sinal verde partiu da Lei 12.232, sancionada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva em 29 de abril daquele ano. O texto, que trata da contratação de agências de propaganda por administrações públicas nas esferas federal, estadual e municipal, veta, no parágrafo 2o do artigo 2o, a inclusão nesses concursos das atividades de “assessoria de imprensa, comunicação e relações públicas”, estabelecendo a necessidade de “procedimentos licitatórios próprios” para contratações nessas três áreas. Festejada pelo setor, que se livrava, definitivamente, dos chamados contratos “guarda-chuva”, a aprovação da nova regra contou com a decisiva contribuição da Abracom. Foi por sugestão da entidade que o deputado federal José Eduardo Cardozo incluiu o veto às subcontratações em seu Projeto de Lei (PL) 3.305. Apresentado no plenário da Câmara em 22 de abril de 2008, o PL se transformaria, depois de tramitar por quase dois anos no Legislativo federal, na Lei 12.232. “Sem a Abracom, é provável que a receita das licitações públicas continuasse a mesma – pizzas inteiras para as agências de publicidade, fatias finas para as de comunicação”, diz Reis. “A Lei 12.232 coroou os esforços da entidade para explicar às autoridades como o nosso setor trabalha”. Detentoras de uma participação de 72,2% no quadro total de pessoal das agências, de 18,7 mil postos de trabalho em 2022, segundo a Pesquisa Mega Brasil, e ocupando postos de destaque no alto comando do setor, as mulheres finalmente tomaram o poder na Abracom em 2012. A primazia coube a Gisele Lorenzetti, líder da chapa Compromisso Abracom, que contava ainda com sete executivas e empresárias entre seus 16 integrantes. Titular da Diretoria de Capacitação entre 2002 e 2008 e segunda vice-presidente de 2008 a 2010, a CEO da LVBA Comunicação cumpriu dois mandatos à frente da casa, de 2012 a 2016, período em que o segmento apresentou crescimento nominal Campanha Somos Comunicação Corporativa, lançada em abril de 2016: iniciativa destacou as múltiplas formações e especialidades dos profissionais empregados pelas agências
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