Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 30 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA AGÊNCIAS GRANDES E MÉDIAS O Grupo FSB acelerou o ritmo de crescimento em 2022, com a criação de novas unidades de negócios e a ampliação de serviços aos clientes, e já prevê crescimento de 15% no faturamento para 2023. A agência também festeja a repercussão do desempenho do Instituto FSB Pesquisa, que se dedicou ao monitoramento de tendências eleitorais e à realização de pesquisas de opinião e de intenção de voto durante as recentes eleições brasileiras. No ano de 2022, o Grupo FSB alcançou expressiva ampliação de 36% no faturamento, na comparação com o ano de 2021, mantendo a liderança do mercado da comunicação corporativa, com receita de R$ 418.700.000,00. A incorporação da JotaCom ao Grupo FSB fortaleceu a competência da organização na área de desenvolvimento de campanhas integradas, com RP, publicidade e mídia digital, segundo o CEO Marcos Trindade. “A JotaCom é uma agência muito criativa e, ao mesmo tempo, com grande capacidade para o emprego da tecnologia e dos dados em campanhas e estratégia de compra de mídia”, diz. Outra conquista da agência, apontada pelo CEO, foi o início das atividades da Seta Public Affairs Solutions, empresa com atuação em relações institucionais e governamentais, baseada em Brasília. Trindade conta que, além de assessorar os clientes do Grupo FSB no processo de ampliação do diálogo institucional com seus públicos de interesse, a Seta orienta e apoia as empresas que participam do diálogo e do debate sobre questões consideradas estratégicas para o Brasil, como o tema do ambiente regulatório, por exemplo. O investimento em novas tecnologias, a busca constante pela inovação no campo da comunicação e a atração de talentos profissionais são questões prioritárias para o Grupo FSB, fundado em 1980. “A inteligência artificial, seguramente, terá um papel no futuro, especialmente em processos envolvendo grande quantidade de dados. De qualquer forma, em nosso negócio, nunca poderemos prescindir do ser humano, de sua criatividade, de seu olhar e de sua capacidade analítica e de busca de soluções inovadoras”, afirma Trindade. Diante da insubstituível participação do humaConhecimento profundo do negócio do cliente e capacidade para encontrar soluções GRUPO FSB Marcos Trindade: as universidades, com raras exceções, ainda não preparam profissionais com as competências necessárias para os desafios do setor
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