Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 287 discutir a reforma tributária, ou seja, todos os setores da economia estão discutindo com o governo e vemos o Ministério da Fazenda dando acesso para que esses setores participem do diálogo”. Mas esse é um trabalho que exige transparência, compliance, regras muito claras. Por isso, a Abrig (Associação Brasileira de Relações Institucionais e Governamentais) tem trabalhado pela regulamentação da atividade que internacionalmente é conhecida como lobby. Projeto avançado nessa área tramita no Congresso e pode pôr fim a zonas cinzentas que maculam a atividade. Para isso, Carol Venuto, presidente da Abrig, defende a regulamentação: “A regulamentação da atividade é consensual na Abrig. Aprovamos, por unanimidade, nossa posição em Assembleia Geral Ordinária. Na Câmara, o texto foi aprovado no final de 2022 também por unanimidade. O assunto chegou recentemente ao Senado e passará por todo rito legislativo. Acreditamos que seja aprovado no Plenário ainda este ano”. Para a associação, o momento é de grande busca pelas empresas e profissionais do setor. “Pudemos perceber nos últimos meses o aumento da procura pela associação”, afirma Venuto. “Hoje nós somos quase 500 associados. Acreditamos que os esforços com a regulamentação da atividade e o seu avanço no Congresso Nacional têm contribuído muito para isso e os profissionais e empresas da área estão atentos para regras rígidas de compliance. Existem pilares basilares para a boa prática da nossa atividade. Transparência, ética e discernimento são os principais. Recentemente, a Abrig lançou, em parceria com a ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas), um Guia de Práticas Recomendadas na atividade de RIG. Convido todos os leitores a acessarem o nosso site e conferir o conteúdo”. Esse é um tema que também mobiliza agências de comunicação, que criaram áreas específicas para relações governamentais, como FSB e Weber Shandwick, ou compraram empresas especializadas, como fez a Edelman recentemente. Na era da comunicação baseada em diálogo, transparência, princípios da agenda ESG, diversidade, inclusão − um universo de palavras que são conceitos poderosos −, empresas, profissionais e governos têm pela frente um vasto campo de oportunidades. Carol Venuto, presidente da Abrig (Associação Brasileira de Relações Institucionais e Governamentais) Bernardo Brandão, sócio-fundador da DGBB Comunicação & Estratégia
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