Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 249 garantem os profissionais que lideram esse tipo de iniciativa. Diretora executiva de Integração, Diversidade e Inclusão e coordenadora do GIPlural, comitê destinado a discutir a diversidade dentro do Grupo In Press, Sheila Farah destaca o impacto positivo que a área trouxe, não apenas para profissionais beneficiados diretamente pela iniciativa, mas também àqueles com perfis historicamente privilegiados. “Desde que iniciamos as discussões em 2020, fizemos diversos treinamentos, rodas de conversa, capacitação, letramento racial. Entendemos que antes de implantar uma política clara de DEI precisávamos entender esses 400 anos de atraso e engajar todas as pessoas do grupo, pois só assim poderíamos mudar o cenário internamente e expandir nosso trabalho para a sociedade”, afirma. No caso do Grupo In Press, o GIPlural aposta em um modelo de trabalho pautado pela representatividade, que conta com profissionais pertencentes não apenas aos grupos historicamente sub-representados. Para Sheila, esse modelo é importante porque, além de perceber com mais facilidade quais as dúvidas que pairam na cabeça das pessoas, motiva profissionais para disseminarem o conhecimento para quem está à margem da discussão: “Não queremos excluir ninguém do debate porque ele é multiplicador. Quando as pessoas trazem suas dúvidas, histórias, experiências e dores, nos impactam e ampliam nossa visão, e isso é libertador”. A Abracom vem acompanhando de perto o trabalho desenvolvido pelas associadas, o que a torna um importante polo de convergência e ampliação de boas práticas de Diversidade, Equidade e Inclusão. Os três temas, inclusive, estão respaldados pelos princípios do Código de Ética da entidade, criado em 2003. “As agências têm um papel estratégico na expansão dessas pautas, uma vez que são esses profissionais que desenvolvem, para seus clientes, ações diárias de comunicação que valorizam a diversidade, a equidade e a inclusão”, explica Rosa Vanzella. Para ela, é fundamental que as agências estejam comprometidas com as discussões sobre DEI tanto no âmbito interno, no sentido de formar e capacitar lideranças que sejam mais diversas e da implementação de ações e políticas efetivas, voltadas para a empregabilidade de profissionais de comunicação, quanto no externo, por meio dos trabalhos prestados aos clientes que impactam a sociedade. “A contribuição das agências de comunicação acontece dentro de casa e também na diMariana Lima, gerente de contas e colíder do Égalité Brasil Rogério Porto, diretor de Atendimento na KB!Com Comunicação
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