RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 224 esse até mesmo de forma indevida, já que muitas não têm políticas de inclusão com métricas e metas em relação à orientação sexual e à identidade de gênero de seus quadros de pessoal”, diz Vanessa, que também alfineta as agências de comunicação: “Há vários fornecedores na área, especialmente na produção de relatórios. Poucas agências, contudo, oferecem serviços de comunicação integrada em sustentabilidade, envolvendo comunicação interna, posicionamentos de marca, media training de executivos etc”. Um ponto bem acima da curva é o Grupo Report, surgido há 21 anos, quando, como assinala um texto em seu portal na web, as mudanças climáticas só preocupavam a cientistas e ONGs. A sustentabilidade, contudo, já começava a ganhar à época espaço nas agendas corporativas graças ao CEBDS (Conselho Empresarial para o Desenvolvimento Sustentável), constituído a partir da Rio 92, a primeira conferência da ONU sobre meio ambiente e desenvolvimento, e ao Instituto Ethos. A tendência chamou a atenção dos jornalistas Estevam Pereira e Álvaro Almeida. “Nós, que lá atrás, como repórteres e editores, queríamos combater o capitalismo predatório, identificamos uma oportunidade de empreender totalmente alinhada com esses antigos anseios: ajudar empresas a assumirem compromissos ambientais e sociais’”, diz Pereira. Depois de estudar o padrão da GRI (Global Reporting Initiative), referência para a elaboração de relatórios sustentáveis, o Grupo Report inaugurou sua linha de produção. A especialidade da agência ganhou grande visibilidade com a requisição do serviço apresentada, no fim dos anos 2000, por um ilustre e inesperado cliente, o Sport Club Corinthians Paulista. Na ocasião, o Timão recuperava-se da desastrosa parceria com o fundo de investimento MSI (Media Sports Investment), que lhe custou o rebaixamento, em 2007, à Série B do Campeonato Brasileiro de Futebol. “O Corinthians estava tão mal na foto que recebeu demandas muito acima das usuais quando tentou contratar um jogador na Argentina. O episódio foi a gota d’água para a sua diretoria, que decidiu divulgar da forma adequada a arrumação da casa”, conta Pereira. “Em 2008, o alvinegro do Parque São Jorge tornou-se o primeiro clube de futebol do mundo a ter um relatório de sustentabilidade. Foi nosso único trabalho que ganhou espaço no noticiário da TV – na ESPN.” Bola em jogo – A tabelinha com o Corinthians contribuiu para alavancar a produção de relatórios, que saltou da média anual de 30 para 100 unidades e, no acumulado, já ultrapassa a casa do milhar. Em paralelo, o Grupo Report ampliou seu leque. A agência conta hoje com unidades de educação corporativa, que ministra cursos de sustentabilidade, e de comunicação, encarregadas de estratégias de RP. Para breve, entre outras novidades, está previsto o lançamento de uma ferramenta eletrônica que permitirá aos clientes coletar e divulgar, para públicos selecionados, seus indicadores ambientais, como emissões de gases de efeito estufa e consumo de água. “Também nos preparamos para atuar em finanças sustentáveis, em parceria com a certificadora norueguesa Det Norske Veritas, a DNV. A ideia é estruturar emissões de títulos atrelados a conceitos climáticos e sociais, os chamados green bonds”, diz Pereira. Ele segue a colher frutos da conscientização geral de cidadãos e empresas, turbinada pela pandemia da Covid-19, a respeito dos Vanessa Pinsky, professora da FIA Business School e pesquisadora pós-doutoranda da FEA-USP (Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo)
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