PESQUISA MEGA BRASIL 2023 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 208 3 PERSPECTIVAS O ICECC (Índice de Confiança do Empresário de Comunicação Corporativa) chega à sétima medição consolidando a recuperação iniciada em 2021, período pós-fase crítica da pandemia da Covid-19, marcando indicadores no quadrante de avaliação positiva em relação ao passado recente e otimismo para o futuro próximo. Os indicadores ainda não bateram o período mais otimista medido por essa série, em 2019, no início do Governo Bolsonaro, mas já chegam bem perto. Para o total das agências, o indicador sobre as condições de mercado em relação a seis meses atrás manteve-se quase que inalterado em relação ao ano passado, passando de 58,1 para 58,2 pontos. Em relação aos próximos seis meses, o índice de confiança cresceu de 66,0 para 71,1 pontos, alcançando a segunda marca mais alta dessa série histórica. Vale ressaltar que o ICECC medido no segmento das 50 maiores agências é ainda mais positivo. Sobre as condições de mercado em relação a seis meses atrás atinge 59,3 pontos, e vai a 71,8 pontos em relação aos próximos seis meses. Também consolidando a recuperação, iniciada em 2021, da confiança e otimismo para o futuro próximo, as empresas que indicam ter planos de expansão para 2023 somam 67,9%, número praticamente idêntico ao do ano anterior, que foi de 68,1%. Entre os planos mais citados aparecem: ampliar a prospecção (22,7%), crescer nas áreas de mídia e marketing digital (18,0%) e criar novos produtos e serviços (17,3%). Como pano de fundo para todos esses balanços e perspectivas, a avaliação das agências sobre a nova gestão do Governo Federal iniciada em janeiro de 2023 também confirma o clima de otimismo identificado. As principais citações captadas pela Pesquisa concentram-se no campo positivo, tanto para o ambiente de negócios como para o desenvolvimento geral do País. Planos do setor para 2023 ICECC (Índice de Confiança do Empresário de Comunicação Corporativa) Total de agências (com ponderação por porte - número de colaboradores) Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2023 / Instituto CORDA | Base: 221 agências entrevistadas 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 Avaliação das condições atuais em relação aos últimos 6 meses Avaliação das condições futuras - projeção para 6 meses 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 69,6 57,9 71,1 63,7 73,8 59,7 40,1 41,2 62,2 50,8 66,0 71,1 58,1 58,2
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