Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 205 Como será a comunicação corporativa em relação ao marketing no futuro próximo Atuará separada do marketing 0,9% Trabalhará junto com o marketing 65,6% Será dominada pelo marketing 0,5% Será mais importante que o marketing 3,2% Caminhará para ser uma disciplina unificada com o marketing 29,9% Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2023 / Instituto CORDA Base: 221 agências entrevistadas nece sendo a mais antiga das operações desse setor, relacionamento com a mídia, citada por 70,6% dos pesquisados. Outras citações que já indicam a nova moldura das ações corporativas nesse mercado foram: gestão de redes sociais (39,4%), relacionamento com influenciadores (29,4%) e produção de conteúdo para plataformas diversas (21,7%). A mídia mais requisita pelos clientes para ser trabalhada permanece sendo a mídia espontânea (55,4%), também aqui ainda prevalecendo a demanda histórica do setor. As outras citações foram: mídia compartilhada (22,1%), mídia proprietária (12,8%) e mídia paga (9,8%). Nesse contexto, também influíram desafios que integram o cenário político e social da conjuntura do País e mundial, como as citações de: crise de confiança nas instituições (61,5%), aumento da polarização política (48,0%) e recessão mundial (42,1%). Nos clientes, as áreas de relacionamento mais desenvolvidas são: presidência, com 77,4% de citações, comunicação, com 74,2%, e marketing, com 73,8%.
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