PESQUISA MEGA BRASIL 2023 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 204 Desempenho das agências por faturamento - 2022 x 2021 Desempenho geral das agências em relação às expectativas Total de agências 50 maiores agências Excluídas as 50 maiores 2022 2021 2022 2021 2022 2021 Crescimento 76,0% 76,3% 70,0% 90,0% 77,8% 72,4% Queda 10,4% 9,5% 12,0% 0,0% 9,9% 12,2% Ficou igual 13,6% 14,2% 18,0% 10,0% 12,3% 15,5% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Bases 221 230 50 50 171 180 Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2023 / Instituto CORDA 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 Superou as expectativas 20,2% 18,9% 23,2% 22,5% 38,4% 44,0% 37,1% Ficou dentro do esperado 47,3% 56,7% 48,8% 46,2% 28,8% 42,7% 44,8% Ficou abaixo das expectativas 32,5% 24,4% 28,0% 31,3% 32,8% 13,4% 18,1% Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2023 / Instituto CORDA Base: 221 agências entrevistadas 2 TENDÊNCIAS Como perspectiva de médio e longo prazos, os empresários do setor consideram que o marketing e a comunicação corporativa devem andar juntos no futuro próximo ou até se fundir. São mais de 95,0% que enxergam esse cenário, que expõe com nitidez a integração de produtos e serviços às atividades de comunicação corporativa que antes estavam restritos ao marketing e à publicidade. As tendências que mais impactaram o desempenho da comunicação corporativa em 2022, segundo os pesquisados, foram: ESG / Sustentabilidade (68,8%), canais digitais (39,4%), marketing digital (36,2%), digital influencers (26,7%), inteligência artificial (25,3%) e branded content (21,7%). Mesmo com todas essas novas tendências operando no mercado, e com a perspectiva − já se fazendo presente − de fusões de atividades, produtos e serviços antes só desenvolvidos pelo marketing, a demanda mais requisitada pelos clientes para as agências de comunicação permaTendências para o setor de comunicação corporativa
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