Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 2 SUMÁRIO PORTFÓLIO O Anuário da Comunicação Corporativa 2023 é uma publicação da Mega Brasil Comunicação dirigida aos segmentos profissionais da comunicação corporativa, jornalismo, propaganda, marketing, compras, recursos humanos e demais áreas usuárias de serviços de relações públicas/comunicação corporativa. Sua circulação é dirigida a empresas e instituições públicas e privadas, organizações não governamentais, agências de comunicação, de publicidade e de marketing digital, áreas de comunicação dos órgãos públicos dos poderes Executivo, Legislativo e Judiciário nas esferas municipais, estaduais e federal e redações jornalísticas. Publisher: Eduardo Ribeiro; Diretor-Geral: Marco Rossi; Diretora Comercial: Célia Radzvilaviez; Editora Executiva: Adriana Teixeira; Repórteres contribuintes: Carlos Henrique Carvalho, Cristina Vaz de Carvalho, Dario Palhares, Fernando Soares, Luana Ibelli, Martha Funke, Maysa Penna e Renato Acciarto; Revisão: Wilson Baroncelli; Diretor de Arte e Designer: Nilson Santos (Ponto & Letra); Imagens de pessoas: arquivos pessoais: Imagens ilustrativas: AdobeStock® e Freepik®; Coordenador de Análises Econômicas: Maurício Bandeira (Instituto Corda – Rede de Projetos e Pesquisas): Webmaster: Talles Y. Gusmão; Secretaria: Bruna Valim; Apoio: Clara Francisco. Mega Brasil Comunicação | www.megabrasil.com.br - Diretores: Eduardo Ribeiro, Marco Rossi; Diretora Administrativa e Comercial: Célia Radzvilaviez. Eventos: Congresso Mega Brasil de Comunicação, Inovação e Estratégias Corporativas; Arena da Inovação; Fórum do Pensamento; Prêmio Personalidade da Comunicação; Seminário Mega Brasil de Comunicação Interna; Seminário Mega Brasil Benchmarking; TOP Mega Brasil. Veículos editoriais: Anuário da Comunicação Corporativa; Jornal da Comunicação Corporativa; Rádio e TV Mega Brasil; Direto da Redação. Evento Associado: Troféu Jatobá PR – Prêmio Latino-Americano de Excelência e Inovação em PR (GECOM - Grupo Empresarial de Comunicação). Serviço - Este Anuário tem distribuição digital gratuita. Exemplares impressos poderão ser adquiridos, sob consulta, pelo e-mail celiar@megabrasil.com.br. O preço é de R$ 150,00 mais custo de postagem de R$ 30,00. Proibida a reprodução total ou parcial sem o consentimento dos editores. Período de coleta de dados: 23 de janeiro a 1º de março de 2023. Editorial Mega Brasil: Avanços notáveis e horizonte alvissareiro 6 Aberje: Conexões transformam 12 Abracom: Abracom trabalha pelo futuro da comunicação corporativa no Brasil 15 Vitrine Comunicação sob medida – As agências-butique em destaque 21 Mercado da Comunicação Corporativa Largada promissora não esconde as pedras no caminho • Agências grandes e médias • Agências-butique • Fornecedores 26 30 92 143 Ranking das Agências de Comunicação Crescimento recorde faz receita de agências encostar em R$ 5 bilhões 154 • Quem entrou e quem saiu da Pesquisa e do Ranking das Agências • Levantamento identifica 900 agências, mas outras 600 precisam ser melhor pesquisadas • Mapa Oficial das Agências 157 158 159 Ranking por faturamento – grandes e médias agências de RP/comunicação corporativa 160 Ranking dos grupos internacionais no Brasil 161 Ranking de grupos de agências que são apresentadas na pesquisa com faturamento agregado 162 Ranking das agências apresentadas na pesquisa com faturamento individual 162 Ranking por faturamento – pequenas e microagências de RP/comunicação corporativa 164 Ranking por número de colaboradores – agências de RP/comunicação corporativa – Classificação nacional 166 Ranking por número de colaboradores – agências de RP/comunicação corporativa – Classificação regional 172 Linha do Tempo 180 Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação Metodologia para o cálculo do faturamento global no mercado de comunicação corporativa 184 Metodologia para o cálculo de empregados no mercado de comunicação corporativa 185 Metodologia da Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2023 186 Estudo aponta novo recorde de crescimento do faturamento do setor, aumento do número de agências de médio e grande portes e otimismo em alta para os negócios neste ano • Avaliação de 2022 • Tendências para o setor de comunicação corporativa • Perspectivas • Perfil geral das agências pesquisadas • Ética e pluralidade 187 192 204 208 212 218 Caderno Editorial Responsabilidade socioambiental • ESG, a santíssima trindade da reputação corporativa 222 Diversidade, equidade e inclusão • O jogo virou. De que lado você está? 240 Reputação e gestão de crise • A comunicação dá o tom, a régua e o compasso 260 Comunicação pública • A retomada do diálogo 278 Abracom, 20 anos • Um cafezinho bilionário 294 Novos negócios • Os gringos estão voltando 308 Capital intelectual • Como encantar talentos 315 Inovação na comunicação • É preciso pensar diferente 328 Redes digitais • Quem vai moderar o diálogo? 340 Fronteiras da comunicação • Tudo em todo lugar ao mesmo tempo 351 Artigo • Comunicação: A sincronia da IA com o fator humano 369 Índice Onomástico Profissionais/Personalidades 371 Organizações 373 Índice de Anunciantes Organizações apoiadoras da edição 2023 380 FSC
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