PESQUISA MEGA BRASIL 2023 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 188 Evolução do faturamento bruto global do setor de comunicação corporativa no Brasil - R$ bilhões O crescimento recorde, de 25,67%, registrado no faturamento global do setor de comunicação corporativa no Brasil em 2022, que atingiu R$ 4,88 bilhões, está inscrito em um cenário de altas menos intensas no Brasil e no mundo, o que dá ainda maior relevância a esse desempenho. No mundo, em 2022, o crescimento da produção, segundo a agência classificadora de risco de crédito Austin Rating, foi de 3,2%; o Brasil alcançou um crescimento do PIB de 2,9%, segundo dados do IBGE, que também apontou um crescimento de 8,3% no setor de serviços no ano passado. O mercado de comunicação publicitária cresceu 10,76%, conforme painel do CENP-Meios, do Conselho Executivo de Normas Padrão, entidade técnica privada de autorregulação do mercado publicitário no Brasil. Esse desempenho positivo também está expresso no aumento da estimativa de empregos diretos no setor de comunicação corporativa no País, que saltou de 17.023, em 2021, para 18.749, em 2022, elevação de 10,14%. Outros indicadores importantes que compõem essa performance do mercado são a alta de 14,25% no número médio de clientes por agência e o crescimento dos índices de desempenho, onde a média de faturamento por cliente subiu 21,8% para o total de agências e 35,0% para as 50 maiores; e a média de faturamento por colaborador, que subiu 24,8% para o total de agências e 46,0% para as 50 maiores. Do total de agências pesquisadas, 76,0% indicaram crescimento do faturamento e apenas 10,4%, queda. Algumas heranças do período da pandemia da Covid-19 também devem contribuir para toda essa onda de superávits. De um lado, a indicação, registrada na última edição da Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação, de que, com a 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 5,00 4,50 4,00 3,50 3,00 2,50 2,00 1,50 1,00 Faturamento bruto (R$) Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2023 / Instituto CORDA Base: 221 agências entrevistadas - Estimativa para um mercado com 1.500 agências Crescimento bruto: 31,46% Crescimento real (descontada a inflação): 25,67% 1,50 1,70 2,02 2,00 2,33 2,37 2,53 2,50 2,87 3,02 3,00 3,71 1,20 4,88
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