Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 15 comunicação corporativa Abracom trabalha pelo futuro da ABRACOM Ser a entidade representante de um mercado que emprega quase 20 mil pessoas e gera mais de R$ 4 bilhões de faturamento anual é uma grande responsabilidade. Precisamos celebrar esses números e o crescimento consistente de nosso mercado, mas, ao mesmo tempo, temos de nos preparar para que todas as nossas conquistas não se percam no futuro. Por isso, estamos preparando a Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação) para as próximas gerações. Nossa linha de ação inclui temas tão amplos quanto diversos, como a maior pressão por resultados, a criação de novos KPIs e métricas, a competição acirrada, a escassez de mão de obra qualificada, a violenta transformação digital (na comunicação interna e externa), exigência de novas habilidades e ferramentas das agências e profissionais e a redução permanente de verbas. Enfrentamos também sérias questões ligadas à regulação e à ética. Nos últimos anos, a Abracom tem lutado para estabelecer normas concorrenciais saudáveis com as empresas contratantes dos serviços de suas associadas. Lançamos o guia Os 10 Passos da Concorrência Legal, em 2018, e, em 2021, divulgamos o Manifesto para Concorrências Éticas e a campanha #respeitaasagencias, que iniciou um debate público sobre a degradação do ambiente de negócios em nosso setor. Esse processo culminou com a publicação do primeiro lote das Normas de Referência em Concorrências da Abracom, com itens fundamentais a serem adotaDaniel Bruin no Brasil
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