Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 148 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Apostamos em uma ampla plataforma de serviços PRESS MANAGER A Press Manager ganhou musculatura em 2022 em meio às comemorações de seus dez anos de atividade, que foram marcadas pelo lançamento de uma nova identidade visual, desenvolvida pela agência Planta e Cresce. O faturamento da startup paulista, que dispõe de coordenadas de cerca de 55 mil jornalistas, blogueiros e produtores de conteúdo para a elaboração de mailings, apresentou evolução de cerca de 12% e a carteira ultrapassou a marca de 500 clientes. O bom desempenho, segundo o diretor comercial Leandro Sobral, foi resultado, entre outros fatores, de reforços na grade de serviços e da reestruturação de áreas estratégicas, casos dos departamentos de tecnologia da informação (TI) e suporte, com foco na inovação. “Ampliamos a oferta de soluções tecnológicas, apostando no amadurecimento dos mercados de relações públicas e de comunicação corporativa, processo também percebido pela concorrência”, diz ele. A ascensão do negócio teve início em 2017 com a chegada de Sobral à casa. Com passagens por Comunique-se e Maxpress, o executivo ajudou o fundador Eduardo Rocha, graduado em sistemas e tecnologia da informação pela Fiap (Faculdade de Informática e Administração Paulista), a desenvolver a infraestrutura necessária para ir além da prestação de serviços de disparos de releases e de abrir mão da parceria com a Knewin para o monitoramento de notícias. “Nossa dinâmica de inovação passou a priorizar a criação e a ampliação de uma plataforma única que atenda às necessidades do mercado. A proposta é agregar à oferta de mailings jornalísticos o disparo de releases e o monitoramento do alcance das notícias publicadas”, assinala Sobral. As perspectivas para a temporada 2023 são positivas. A procura por serviços segue no embalo de 2022 e vem, também, ganhando em sofisticação. De olho em novas demandas, a Press Manager já providencia acréscimos ao cardápio de opções disponível em sua plataforma. “O monitoramento ainda é a nossa prioridade, mas outras novidades já começam a ser lançadas como ferramentas para o acompanhamento da audiência dos veículos”, diz Sobral. “Para breve, estão previstos serviços de análise de centimetragem e de valoração das publicações”. Surgida na seara tecnológica, a startup vê, claro, com bons olhos a entrada de novas ferramentas na área, caso da inteligência artificial. Sobral considera, inclusive, que a IA desempenhará um papel crucial na separação do joio do trigo, isso é, na depuração do processo de disseminação de notícias por meios digitais, que, desde a decolagem da internet, a partir da segunda metade da década de 1990, sempre colocou a agilidade à frente da qualidade. “A inteligência artificial tem tudo para se tornar uma valiosa aliada dos profissionais de relações públicas e de comunicação corporativa, facilitando e agilizando a execução de rotinas e garantindo, de quebra, um aproveitamento muito maior de dados e informações”, diz o executivo. “A dobradinha formada por máquinas e seres humanos promete alcançar medições muito mais precisas e profundas de produtividade e de resultados de estratégias de comunicação”. Leandro Sobral: para 2023 estão previstos serviços de análise de centimetragem e de valoração das publicações
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