Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 139 Há muito espaço para avançar TALQUIMY Leticia Lyra: consultoria para os clientes entenderem como as novas tecnologias vão impactar na construção do valor de marca e de negócio foco no desenvolvimento do time”, informa Karina. Embora algumas pessoas possam se assustar com novas tecnologias de inteligência artificial no campo de RP, a executiva avalia que hoje existem muito mais recursos para fazer um trabalho criativo com alta qualidade e precisão para conectar o público-alvo com a marca. “E quando você vê tudo o que se pode fazer, não é de se admirar que o marketing digital esteja se tornando um aliado imprescindível na estratégia de PR”. Um ano desafiador. É assim que Leticia Lyra, sócia da agência Talquimy, criada em 2015, define 2022. Ela sentiu que a saída da fase aguda da pandemia em sua carteira de clientes e prospects foi tímida, o que exigiu criatividade para lidar com questões que inquietavam as organizações, além dos receios naturais da equipe no processo de retorno. “Vivenciamos um ritmo lento de propostas anuais, sobretudo no primeiro semestre, mas por outro lado, um aumento significativo de projetos”, afirma Leticia. A empresária acrescenta que, nesse processo, com demandas mais ligadas a jobs específicos, a agência fechou projetos de consultoria estratégica, de análise de posicionamento e de narrativa, como um novo momento das marcas e das empresas no pós-Covid. Isso representou também uma consolidação da própria Talquimy e da sua visão estratégica e o valor de ser uma agência-butique, de estar ao lado de empresas em transformação. Apesar dos desafios, Leticia pontua que “foi um ano positivo no que se refere ao perfil dos projetos conquistados, e pela possibilidade de fazer incrementos importantes de equipe, infraestrutura e tecnologia”. Leticia atribui a lentidão da tomada de decisões em concorrências e renovações de contratos ao longo de 2022, em especial no primeiro semestre, às incertezas políticas e econômicas do País naquele período. No segundo semestre, especialmente pela Copa do Mundo e com a definição das eleições, o mercado voltou a aquecer, embora com duras e muitas vezes demoradas negociações”, pontua. A sócia da Talquimy está otimista para 2023. Afirma que o ano começou promissor, “não apenas para a agência, mas, pelo que observamos, para todo o mercado”. A empresa participou de concorrências desde os primeiros dias do ano, o que não é tão habitual para meses de janeiro, com novos negócios, renovações de contratos e novos clientes. Ela atribui essa movimentação a um “apetite geral pela volta de uma certa ‘normalidade’, mas de forma responsável e consciente, uma vez que novos desafios estão colocados e, portanto, teremos que acompanhar com atenção”, conclui. Para atender a esse apetite, a agência tem acompanhado a evolução do mercado, especialmente para provocar novas demandas dentro dos clientes já atendidos. Para isso, a aposta é na diversificação do portfólio de serviços. “Com essa evolução, vem a necessidade de mudanças para desenvolver outras competências, como inteligência de dados, criação, produção audiovisual, campanhas de mídia paga”.
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