Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 136 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Talentos singulares fazem a diferença SING Novos clientes, ampliação da equipe e 20% a mais no faturamento de 2022 em relação ao ano anterior. Esses foram os resultados marcantes que a Sing Comunicação obteve, apesar de dificuldades típicas de um período tumultuado da vida nacional, com Copa do Mundo, eleições, rescaldos da pandemia, o que levou muitas organizações a adiarem a tomada de decisões sobre investimentos em novos projetos e demandas por comunicação e marketing. A agência, dirigida por Vânia Gracio, posiciona-se de forma muito clara no mercado, dedicada à construção de marcas. Busca no associativismo e nas questões de diversidade e inclusão realizar e apresentar um trabalho diferenciado. “Vemos muitas empresas falando da adoção da agenda ESG (Environmetal, Social and Governance), mas na prática ainda sentimos que a governança não é praticada de forma a beneficiar todos os envolvidos em uma relação de negócios”, afirma Vânia. Outro ponto que se destaca na trajetória da agência são as relações de longa duração, que ajudam a criar empatia. “Prezamos por relacionamentos transparentes, justos e de longo prazo”, afirma Vânia. Essa é uma prática que leva a empresa a recusar, em negociações de contratos, contrapropostas que sacrifiquem as margens, forcem longos prazos de pagamento e sufoquem o fornecedor de produtos e serviços que têm caráter estratégico – um dos problemas mais recorrentes apontados pelas lideranças de comunicação corporativa nos últimos anos. “Entendemos que, como empresárias, nossa postura ajuda a educar o mercado, evitando que práticas desleais sejam replicadas”, diz. Outro ponto sensível está na escassez de talentos, provocada, em sua visão, pelo aquecimento do mercado. A concorrência, muitas vezes feroz, pelos melhores profissionais, “com recrutadores assediando diariamente nossos funcionários no LinkedIn, não é uma postura legal, e isso deveria ser objeto de reflexão das agências”, alerta Vânia Gracio. Outro fenômeno que está afetando a estrutura de negócios é a mudança do modelo de negociação. Em lugar dos contratos anuais, muitas organizações têm optado pelos acordos por jobs ou por projetos. “Esse também é um fator de busca desenfreada por profissionais, porque não temos, nesses casos, equipes fixas, mas pessoas que atendem por tempo determinado a uma demanda”. No relacionamento com os funcionários, a Sing orgulha-se de ter sido pioneira em algumas práticas de RH, como a folga em dia de aniversário, criação de clube do livro e políticas de bem-estar. Para o atendimento em um mundo que se transforma em alta velocidade, a agência procura manter sua estratégia de negócios e a equipe de trabalho antenada com as mudanças. “Mais do que nunca nos reinventamos todos os dias! É tudo Vânia Gracio: relacionamentos transparentes, justos e de longo prazo
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