Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 132 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA por exemplo, a de serem mais propositivas em temas como ESG, diversidade, big data, KPIs, entre outros. E sem demonstrar qualquer temor com a revolução que se avizinha, com a IA, ele de modo simples e objetivo lembra: “Se temos mostrado com sobras nosso perfil inovador, nossa capacidade em dar respostas à altura – e muitas vezes até superando as expectativas – para demandas cada vez mais complexas, as transformações digitais são, nesse sentido, uma parte natural desse universo e, por óbvio, favorecem agências e profissionais. O problema não está na inteligência artificial ou nas novas tecnologias e sim em como estão ou serão usadas. A inovação existe para facilitar o trabalho, para agilizar processos. Vai se dar mal quem achar que isso vai substituir o trabalho humano”, conclui. Public affairs com pacote full service PROSPECTIVA Ano eleitoral é um momento esperado pelas consultorias de public affairs, que são fortemente demandadas para análises de cenários por clientes dos mais variados setores. Em 2022, para a Prospectiva Public Affairs Lat.Am, as eleições no Brasil e na Colômbia geraram muitos negócios. “Toda troca de governo implica uma revisão das agendas institucionais das empresas, com a geração de novas demandas por engajamento, relacionamento e comunicação”, explica Camila Barbosa, diretora da empresa, que tem clientela em diversos países da América Latina e escritórios em São Paulo, Brasília, Bogotá, Buenos Aires, Cidade do México e Montevidéu. Esse, no entanto, não é o único fator. Um outro, citado por ela, é que “o impacto de governos nos negócios tem crescido e se tornado cada vez mais central entre executivos em todo o mundo. As empresas, ao longo dos últimos anos e, especialmente após a pandemia da Covid-19, aumentaram o investimento em áreas que acompanham e se relacionam com stakeholders que influenciam mudanças regulatórias”. Para atender à crescente demanda, a Prospectiva tem ampliado também seu leque de serviços. “Somos cada vez mais procurados por companhias que precisam não só acompanhar riscos políticos e regulatórios, mas que também buscam se relacionar com governos. Daí termos decidido ampliar o portfólio de produtos e serviços. Há alguns anos, deixamos de ser apenas uma consultoria de relações governamentais focada em estratégias para o poder público, para nos tornarmos uma consultoria de public affairs LAT.AM, que passou a contar também com uma área de comunicação, integrando essas disciplinas num time com mais de 100 colaboradores. Com isso, passamos a oferecer esCamila Barbosa: o impacto de governos nos negócios tem crescido e se tornado cada vez mais central entre executivos em todo o mundo
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