Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 125 Temos uma longa estrada de crescimento e valorização da comunicação MARTHA BECKER Ao fechar o ano de 2022, a empresária Martha Becker, da agência que leva seu nome, a Martha Becker Connections, do Rio Grande do Sul, olhou para trás e avaliou que o grande desafio daquele período estava sendo superado. A “volta ao normal”, expressão que se popularizou durante a pandemia – primeiro como desejo e depois como realidade – foi para ela um momento crucial. Os resultados do ano foram positivos, mantendo tendência de crescimento que se verificou durante a pandemia, mas a adaptação ao trabalho híbrido da equipe e o atendimento às crescentes demandas geraram momentos de incerteza. Por outro lado, “com novos negócios, nosso núcleo de PR cresceu e desenvolvemos vários novos projetos”, afirma Martha. A intensidade do mercado em 2022 gerou a necessidade de buscar o equilíbrio entre a volta da equipe ao trabalho em formato híbrido e o intenso fluxo de encontros presenciais, eventos, ações de RP e relacionamento com foco estratégico das marcas com seus públicos. “Descobrimos que nosso trabalho foi essencial no ‘pense’ e na criatividade”, completa. Martha Becker: novas ferramentas da tecnologia digital servem para potencializar o trabalho das agências de comunicação e de seus profissionais
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