Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 115 objetivos e metas dos próximos anos”, observa a vice-presidente. “É um caminho de glória para os profissionais de comunicação, que continuam se reinventando e apostando no estudo e na pesquisa para se adaptarem às novas tecnologias e trazerem respostas inovadoras aos inquietantes cenários corporativos”, completa Heloisa. Claro que há desafios nesse percurso. Um deles, no radar da G&A, é a questão da formação de times, já que a base do negócio é a inteligência – nada artificial – da equipe. Como a agência busca equipe coesa e diversa em conhecimentos e expertises, sente de perto a maior valorização e reconhecimento merecidos pelos profissionais, especialmente em relação à remuneração, em decorrência da lei da oferta e da procura. O segundo desafio é a participação em concorrências – principalmente porque o primeiro se traduz em uma grande questão no que diz respeito à composição de custos, sobretudo em novas propostas. “Os escopos das concorrências estão cada vez mais completos, com valores inversamente proporcionais”, compara. “Acomodar esses dois temas tem sido uma grande aventura!”, avalia Heloisa. Também por causa dessas questões, o ano passado oscilou bastante, segundo a executiva. Enquanto o primeiro semestre de 2022 mostrou-se bastante ativo em oportunidades, em ritmo similar ao ano anterior, na segunda metade do período o ritmo diminuiu, refletindo em parte o impacto das intensas discussões políticas, indecisões econômicas e compasso de espera das lideranças empresariais frente a incerteza das eleições presidenciais. Tudo isso somado à pausa causada pelos jogos da Copa do Mundo. “Foi um ano atípico, que afetou alguns projetos, mas facilitou programas de comunicação interna, treinamentos de comunicação e estratégias digitais. No apagar das luzes, tivemos um empate em comparação a 2021”, diz Heloísa. Já em 2023, embora o ano tenha começado no mesmo ritmo lento dos últimos meses de 2022, a executiva percebe forte viés de recuperação. “A visão realista e otimista da agência prevê que oportunidades significativas de concorrências e parcerias que já começam a surgir darão o tom para um ano de grandes negócios”, acredita. Utilizamos a comunicação para conectar pessoas, causas e empresas com os seus públicos CONTEÚDO IMPRENSA RELACIONAMENTO ANÁLISES MONITORAMENTO PR DIGITAL TREINAMENTO DE PORTA-VOZES GERENCIAMENTO DE CRISES /oboecomunicacao
RkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=