Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 83 cobranding, para alguns clientes, que garantem atendimento personalizado e uma exposição das marcas com qualidade. E o ano está animado? “Começamos 2022 em alta voltagem na prospecção, com perspectivas positivas. No entanto, estamos acompanhando o desenrolar dos cenários político, econômico e social. A alta persistente dos custos, da inflação e dos juros na economia neste início de ano está travando os investimentos das empresas em comunicação. As negociações estão mais apertadas, o budget também parece menor, o que torna as negociações mais difíceis e, muitas vezes, baseadas apenas no fator preço. De todo modo, seguimos otimistas, embora sabedores de que só após a confirmação de quem será escolhido no pleito presidencial é que se terá maior clareza dos rumos do País e da economia”. O conteúdo proprietário é uma proposta muito atraente para as marcas criarem uma conexão direta com seus públicos; sejam eles consumidores, funcionários, parceiros de negócios, investidores ou, até mesmo, reguladores. As marcas precisam se colocar no lugar de seu público: com o que ele se importa, o que interessa a ele, o que pode ser útil para ele – e talvez, não necessariamente, seja seu produto ou marca. Encontrar essa conexão requer criatividade e insight – mas o segredo é começar com o público e depois mapear de volta para a marca da forma mais convincente possível. Essa abordagem do público em primeiro lugar não é negociável. As marcas que insistem em fazer o contrário sempre acabam pagando pelo seu erro – geralmente em taxas de publicidade. Roger Darashah Sócio e Diretor da Latam Intersect PR latamintersectpr.com Denise Carvalho
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