Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 7 acontecendo com a atividade da comunicação corporativa. Arriscamos dizer que o mercado e suas circunstâncias estão a mostrar a chegada de um novo ciclo para essa atividade, apontada como essencial à democracia, para os negócios, para o bem-estar social. Temos o desafio de mostrar que em casa de ferreiro o espeto é de ferro, de fazer PR para o PR e uma forma integrada, inteligente, abrangente, somando forças e competências na direção do engrandecimento e, tanto quanto ele, da prosperidade dessa que é uma atividade cada dia mais apaixonante. Não é pouco, sabemos, mas como costumamos dizer na Mega Brasil, se dá para pensar, dá para fazer. Muito disso que foi dito poderá, de certo modo, ser visto nas mais de 300 páginas desta edição, em que, tanto quanto a celebração desse momento único, fala-se também das múltiplas dores do crescimento, a maior delas a questão profissional, humana, já que sem gente toda a tecnologia embarcada em PR de pouco adianta. Profissional bom está rindo à toa, porque basta uma piscada e já estará num emprego melhor, com salário maior, benefícios, escolha de como deseja trabalhar e por aí vai. Na outra ponta, dos contratantes, as dores começam no desafio de reter seus talentos, em contratar por valores que caibam nos contratos assinados, no desespero de concorrências mal feitas ou disputadas de forma predatória. Com um time que contou com repórteres e editores experientes, como Ceila Santos, Cristina Vaz de Carvalho, Dario Palhares, Fernando Soares, Luis Alberto Alves (Caju), Martha Funke, Vanderlei Campos e Wilson Baroncelli, mais os colunistas Carlos Parente e Renato Delmanto, a edição 2022 do Anuário traz informações e reflexões sobre temas estratégicos e essenciais como Concorrências, Diversidade Racial, Diversidade de Gênero, Talentos, Mailings, Conteúdos Proprietários, Premiações, Empresas e Política, entre outros. E não bastasse esse rico e amplo conteúdo, o Anuário traz também uma atualização ainda maior e mais completa do Ranking das Agências de Comunicação e os tradicionais indicadores gerais da atividade, como nível de emprego, investimentos, tendências, perspectivas, desafios, num precioso trabalho do Instituto Corda – Rede de Projetos e Pesquisas, sob a coordenação de Maurício Bandeira. Antenado com os novos tempos e com a própria conjuntura, a publicação tem apostado na força do digital tanto para aumentar a audiência quanto para promover maior disseminação de seus conteúdos. Se nos tempos exclusivamente da edição impressa a tiragem era de 3.000 exemplares, hoje, impulsionado pela força do digital e da marca Mega Brasil, que está chegando este ano, em julho, aos 30 anos de vida, o Anuário atinge a quase totalidade do mercado profissional, o que inclui agências, fornecedores, executivos corporativos, áreas de compra e compliance, redações jornalísticas e a própria universidade. Mas é preciso reconhecer que chegar a esse estágio de representatividade e a essa bela trajetória só foi possível graças ao apoio do próprio mercado, que vê valor na publicação, tanto pelas portas que abre quanto pela excelência do conteúdo que publica. Nesta edição, por exemplo, são quase 80 os anunciantes disputando o interesse do mercado e engrandecendo a atividade. A todos também demos voz, valorizando as opiniões e reflexões de quem conhece profundamente esse mundo da comunicação corporativa. Sabemos da nossa responsabilidade e temos plena consciência de que ano a ano ela só aumenta, fruto da representatividade que a publicação adquiriu nesses 14 anos de jornada e da presença no dia a dia de equipes, lideranças, compradores de serviços, estudiosos do mercado, que se valem das informações aqui publicadas para escolher os competidores. E se hoje as principais marcas da comunicação corporativa mostram-se parceiras da iniciativa é porque sabem que estar presente nessas páginas é a garantia de participar de uma vitrine estratégica, muito usada, inclusive, nas principais concorrências do mercado. Não pode haver melhor prova da representatividade para os editores do que os apoios de Aberje e Abracom, cujos líderes edição a edição nos ajudam a compreender os rumos da atividade e os desafios que nos impulsionam ao estado da arte da profissão. Isso desde a primeira edição, em 2008. Fica aqui o nosso convite e a nossa recomendação: leia, compartilhe, reflita, debata com a equipe, com os colegas, com o mercado o rico conteúdo desta publicação. Página a página, você encontrará uma informação importante, um insight útil, uma reflexão pertinente. Consuma sem pressa e use sem moderação. Eduardo Ribeiro e Marco Rossi Diretores da Mega Brasil Comunicação
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