Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 56 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA dia, relações institucionais, entre outros. Cleber conta que, além da frente de PR, que continua sendo o carro-chefe, a GBR tem avançado em digital, incluindo business intelligence, que responde por 1/3 do time e dos novos negócios; em produção multimídia, com produtora própria de vídeos e podcasts; e nas gestões de crises e de desafios complexos de reputação. “Essa diversificação”, diz, “está em linha com os novos desafios corporativos focados no engajamento dos stakeholders dos clientes”. Mesmo com os sobressaltos da economia e do mundo atual, o diretor da GBR diz que na agência prevalece o otimismo, tanto que as expectativas para 2022 são de manutenção do ritmo, ou seja, a meta é novamente bater nos dois dígitos, a exemplo dos exercícios anteriores: “O objetivo, sim, é crescer e continuar apostando em inovação, porém, sem perder a essência que sempre nos caracterizou de ser uma agência próxima do cliente, disponível e que gera resultado”. Na conclusão da conversa com a equipe deste Anuário, Cleber ressaltou que, nos cenários adversos, a comunicação estratégica e especializada faz a diferença: “Para transitar em um contexto de incertezas e instabilidades, os clientes buscam um ‘porto seguro’, uma agência ‘ponta firme’, com profissionais especializados e alto nível de entrega. A comunicação corporativa tem pela frente um cenário muito desafiador. Precisa ser ágil, inovadora, estratégica e, acima de tudo, relevante para os desafios de seus clientes”. Incomodado com o modelo de negócios que caracteriza o segmento das agências de comunicação e que se baseia, de um modo geral, em manter as margens multiplicando a quantidade de contas em cima da mesma equipe de atendimento, Alcides Ferreira decidiu partir por um outro caminho ao criar a Fato Relevante, no início de 2019. Uma aposta ousada e apoiada num modelo em que cada sócio dirige seu núcleo e se responsabiliza por todas as etapas do processo. O modelo de partnership, comum no setor financeiro e adotado, por exemplo, pela XP, coincidentemente cliente da própria Fato Relevante. Será que tanta ousadia vale o risco? É o próprio Alcides quem conta: “O faturamento em 2021 superou os R$ 15 milhões, um crescimento de cerca de 200% sobre 2020. Hoje temos 90 profissionais no time e uma carteira de 60 clientes. Entendemos que o mercado reconhece esse diferencial de alguma forma, pois já estamos entre as 20 maiores agências de comunicação do País e figuramos nos Top 3 do Prêmio Comunique-se, numa votação dos jornalistas e demais profissionais de comunicação, o que nos deixou muito felizes”. Alcides explica que o ano de 2021 foi dedicado a organizar um time capacitado a trabalhar em diversas frentes e setores, como agro, consumo e finanças, decisão que obrigou a agência a também reforçar as A aposta no promissor modelo de partnership Fato Relevante Alcides Ferreira
RkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=