Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 54 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Com os excepcionais 146% de crescimento registrado em 2021, faturamento saltando de R$ 9,3 milhões para R$ 23,1 milhões, a Temple Comunicação, fundada em 1998 e que tem sede em Belém, passa a fazer parte do andar de cima do mercado, entre as 20 maiores do País. Cleide Pinheiro, sócia-diretora da agência, diz que 2021 foi um ano de retomada de projetos adiados em razão da pandemia e de novos contratos também: “Observamos que a retomada está em parte pautada por novos formatos de comunicação, com soluções híbridas, que contemplam o digital, principalmente diante de novas formas de convívio social que se estabeleceram. Mais do que um jeito de trabalho, o híbrido tem pautado o formato dos produtos de comunicação”. Mas nem tudo é digital e aí entram os novos contratos. Com o avanço da vacinação, a agência voltou ao campo e ampliou a atuação em projetos que demandam iniciativas de diálogo social, uma área na qual se especializou ao participar de quase 35 licenciamentos ambientais de grandes projetos da indústria em todo o País: “Em 2021, avançamos em projetos de engajamento, mobilização e diálogo social – atividades de uma área que é irmã da comunicação. O resultado foi a criação de uma sede permanente da Temple na região Sudeste do Brasil”. Cleide esclarece que a Temple é uma empresa de estrategistas de comunicação e diálogo social: “Diferentes produtos do nosso portfólio têm a finalidade de monitorar cenários, interpretar tendências, coletar dados on e offline, para então gerar conhecimento, usado em decisões estratégias úteis para as áreas de comunicação, sustentabilidade, meio ambiente e jurídica. Convertemos informação em conhecimento formal que qualifica melhores decisões em relação à gestão de stakeholders – especialmente agora com foco em ESG”. A chegada ao Sudeste, que tem por objetivo consolidar a atuação nacional da Temple, não foi um ato apenas de vontade, mas sim uma ação para potencializar vários dos negócios que já existem, atraindo outros. Outro tema em que a equipe da Temple está antenada é campanha eleitoral, que já anda elevando a tensão nas redes sociais. E as marcas, seus executivos, sabem que em muitos momentos poderão ser chamados a se posicionarem sobre certos temas ou candidaturas. Mas é óbvio que não desejam correr riscos desnecessários. É aí que as agências, como a Temple, podem fazer a diferença, com análise de dados, especialmente para as áreas de relações institucionais e governamentais. E o jogo já começou, com os movimentos de reacomodação partidária e de confirmação de candidaturas. “Essas decisões”, diz, “mudam os contextos locais e regionais, o que importa para decisões da empresa tanto no nível regional quanto corporatiAs marcas são globais, mas as crises começam locais Temple Comunicação Cleide Pinheiro
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