Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 42 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA O Grupo Approach, fundado em 1999, que ano a ano vem escalando o mercado, sendo um dos maiores do País, ampliou em 30% o faturamento em 2021 e com isso já tem em seus quadros cerca de 250 colaboradores. Com sede no Rio de Janeiro e escritório em São Paulo, reúne em torno do negócio a própria agência Approach, mais as marcas Tools, Content e Juntos. Beth Garcia, sócia-fundadora e diretora da empresa, diz que 2021 marcou, de fato, uma retomada, após o susto e o caos da pandemia em 2020. No caso da Approach, entre as coisas positivas que fizeram a diferença para a organização, ela cita o maior volume de entregas digitais e novos serviços conectados ao relacionamento remoto, que abrangeram o time interno, a imprensa, os clientes e outros públicos de interesse deles. Cita também a expansão da tecnologia para transmitir esse conteúdo (modelos de coletivas online, media training, aplicativos, muitos vídeos, animações, plataformas digitais etc.) e um fluxo elevado de contato nas redes sociais (investimento em impulsionamentos, aumento de fluxo nos perfis Linkedin de executivos, marketing de influência como carro-chefe). Ao analisar os temas que despontam e conquistam protagonismo na atividade de comunicação, Beth Garcia não deixa de lembrar o pioneirismo da Approach em vários deles. Ela comenta, por exemplo, que nos últimos cinco anos a empresa especializou-se muito na entrega de relatórios anuais e de sustentabilidade: “Essa expertise, agora sob o selo ESG, já estava na casa e conseguimos surfar bem essa onda ampliando nossos projetos com clientes antigos e novos que chegaram. E atualmente temos mais de 20 projetos em andamento, entre relatórios e campanhas internas”. Além da sustentabilidade, a ferramenta do Marketing de Influência virou estrela nas estratégias de comunicação e concentra agora quase a totalidade dos investimentos de publicidade de várias marcas: “Também já tínhamos estruturado a área antes desse boom, com time de mapeamento, jurídico e mídia específicos para essa entrega e estávamos prontos para absorver o aumento da demanda”. A sensação é de que todos estão querendo recuperar o tempo de hibernação da pandemia Approach Beth Garcia
RkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=