Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 30 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Pelo olhar de Ricardo Cesar, fundador, sócio e CEO do Grupo Ideal, que ele fundou em 2007, ao lado de Eduardo Vieira, e que hoje está entre os cinco maiores do País, “o mercado de relações públicas está entrando no momento mais interessante de sua história. Sou absolutamente otimista com o futuro do segmento. Acho que é uma indústria espetacular, que colocou o pé numa fase mais complexa e mais importante, num mundo em rápida transformação, com audiências fragmentadas, dados em tempo real, metaverso, inteligência artificial, blockchain, novos formadores de opinião, algoritmos de busca e de redes sociais como fatores a serem considerados, empresas e pessoas que se transformam em mídia, games como uma nova plataforma para marcas... e por aí vai”. Ricardo entende que cuidar da reputação de uma empresa, criar engajamento genuíno com seus públicos de interesse, ter responsabilidade social, ambiental e de governança, saber interagir e formar opinião de maneira honesta e legítima nesse ambiente é o desafio que está posto. Porém, há que se fazer uma autocrítica: “Talvez esteja faltando mostrar melhor essa missão fascinante que temos pela frente. Inspirar mais. PR é uma indústria do futuro, a arte e a ciência de criar estratégias de engajamento com seus públicos num mundo cada vez mais conectado, com imensas mudanças na maneira como as pessoas interagem e se comunicam. PR tem O mercado de RP está entrando no momento mais interessante de sua história Grupo Ideal um bom ritmo de prospecções para as duas agências ao longo de todo 2022. Só não dá para apostar em fees elevados, já que esse é um tema que tem a ver muito com o momento da economia e com a própria cultura das agências. “No nosso caso”, dizem as executivas, “buscamos cada vez mais flexibilidade nas estruturas de equipes e temos uma musculatura muito forte nas duas agências, com grande agilidade e capacidade de nos adequarmos rapidamente às novas demandas”. O Grupo BCW mostra-se disposto a continuar investindo em pessoal e a concentrar esforços em projetos inovadores de comunicação. E estão aí, próximas de chegar ao mercado, novidades na área de BI/mensuração e digital. Rosa e Simone garantem que a organização está investindo muito nessa área e em aprimoramentos das plataformas e em novos produtos. “O esforço é inovar e oferecer soluções focadas no que os públicos de interesse dos clientes querem consumir, ver e ouvir em termos de conteúdo. A inovação está justamente no formato como oferecemos as soluções e essa é uma demanda crescente”, completam. Simone Iwasso
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