Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 299 JeffreyGroup Brasil - Patrícia Ávila A América Latina é o nosso negócio, nosso único negócio. É tudo uma questão de influência Fundação: 1993, nos EUA (29 anos); 2000 no Brasil (22 anos) Quantidade de funcionários: 160 no Brasil; mais de 250 na América Latina Proporção de mulheres: 68% “Mulheres foram criadas para acreditar que eram melhores em comunicação, mas essa é uma noção ultrapassada”. Patrícia não traz mensagens sem números ou contexto. Ela começa nossa conversa informando estatísticas: cerca de 2/3 das pessoas na indústria da comunicação são mulheres, em qualquer parte do mundo, e nas posições de alta liderança elas são mais ou menos ¼. Contextualiza as décadas de 1980 e 1990 e cita Samantha, a profissional de relações públicas da série Sex and the City, de 1998 a 2004, que era mostrada como mais poderosa que a jornalista Carrie. Ela aprendeu a profissão na prática, pois seu sonho era ser cientista e sua formação, Letras. Sua trajetória revela o caminho desde a comunicação interna até a arte de fechar negócios na América Latina. Entre os encontros inspirados pelas nuvens douradas das lideranças do Grupo In Press, da Jeffrey Group, RPMA e Textual e a nuvem negra do machismo, que se escondeu nos costumes e provocou muitas violências sem nome, que até hoje calam mulheres dentro da comunicação corporativa, correu a virada do milênio e a primeira década. Período marcado pela crise da imprensa, que para alguns representou o fim, e pelo exemplo de Sheryl Sandberg, diretora operacional do Facebook, que deu a tônica nos anos 2000 para a discussão do feminismo chegar à pergunta: por que tão poucas mulheres estão em cargos de liderança? Esse tempo marca os relatos de Myrian, Flávia e Fernanda, que abriram suas agências antes da chegada da ONU Mulheres, criada em 2010. Suas vozes já transparecem as forças que o movimento Primavera das Mulheres, de 2014, trouxeram para todos os cantos corporativos do Brasil e sinalizam a mudança que significa tornar o setor de fato feminino para cuidar do passado que a geração Z repugna. Inspiração... “é respirar sonhos em meio à poluição de desânimos diários” Guerreiras da Transformação Advice - Fernanda Dabori Transformamos desafios em resultados de qualidade Fundação: 2007 (15 anos) Quantidade de funcionários: 18 | Proporção de Mulheres: 72% “Sou uma pessoa de agência”, define Fernanda Dabori, dona da Advice, quando conta sobre sua formação. Ela trabalhou em agências grandes e médias, fez de tudo na área de liderança, via o modelo masculino como predominante, passou pelos terninhos de cor cinza ou preto e nunca imaginou ter uma agência própria. “Eu não me via como dona de agência”. Foi a experiência na Fundamento, liderada por Marta Dourado, que a inspirou e lhe ajudou a reconhecer seu potencial. ”A Marta me mostrou que eu era capaz e eu entendi que não precisava falar grosso, poderia manter minha essência e ser respeitada”.
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