Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 284 ARTIGO trabalhar junto para decidir quais ações valem ou não a pena serem escrutinadas pelas premiações: “A agência é uma parceira estratégica importante, que nos ajuda a desenvolver e operacionalizar a estratégia de comunicação. Quando avaliamos um trabalho, fazemos isso de forma conjunta, e decidimos quais projetos são realmente relevantes. Temos uma preocupação muito grande nisso, até porque não queremos inscrever um trabalho só para fazer número, mas sim porque acreditamos que ele seja relevante e que agrega para a comunicação” Ao mesmo tempo em que é um entusiasta, tendo inclusive em sua estante os troféus de Comunicador do Ano e Escolha da Audiência do Prêmio Aberje, entregues em 2016, Silveira também alerta sobre o risco da proliferação desenfreada de novos prêmios, ou até da ampliação sem critério dos já existentes. Para ele, esse movimento poderia diminuir a relevância do propósito desses reconhecimentos em si: “Acho que os prêmios são sempre importantes para a atividade, porque são uma forma de reconhecer o trabalho realizado, os projetos relevantes e as iniciativas importantes que contribuem para o desenvolvimento da comunicação corporativa. No entanto, vejo que nos últimos anos acabou ocorrendo uma certa proliferação, e isso pode acabar banalizando esse movimento. Você percebe que algumas organizações enxergam essas premiações apenas como uma oportunidade comercial, de faturar e conseguir patrocínios. Diferentemente de algumas iniciativas que construíram ou estão construindo sua credibilidade com bases sólidas de avaliação, com corpo de jurados extremamente qualificados e reconhecidos pelo mercado, que emprestam sua credibilidade à premiação. Já em casos em que uma marca patrocina um prêmio, e com isso se qualifica para vencê-lo, é muito ruim para a imagem do prêmio e da própria marca. Nada se agrega com isso”. Ele alerta ainda para o risco de premiações mais tradicionais perderem relevância ao ampliarem demais o número de categorias reconhecidas. “É diferente você conquistar um prêmio que reconhece cinco ou seis trabalhos por ano, por exemplo, do que um que premia, digamos, umas 20 categorias. O crescimento desenfreado de categorias acaba banalizando o próprio prêmio, que quando incha, perde relevância. Por isso eu entendo que as premiações precisam ter uma governança sólida e um júri independente e qualificado, que garanta a qualidade não só dos trabalhos premiados, mas da própria premiação”. O que vem por aí Confira detalhes de algumas das principais premiações, nacionais e internacionais, ligadas ao mercado de Relações Públicas e Comunicação Empresarial, ou com categorias disponíveis para este segmento, programadas para 2022: Prêmio Aberje Promovido pela Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial), o Prêmio Aberje chega neste ano à 48ª edição como a principal premiação direcionada à Comunicação Empresarial no Brasil. Seu principal objetivo é reconhecer o trabalho de excelência desenvolvido nas áreas de comunicação das principais empresas do País. Atualmente está dividido em duas fases, uma regional e uma nacional. Qualquer empresa pode inscrever seus cases, mas há desconto nos valores para as associadas. Abertura das inscrições: abril / maio Valores: A partir de R$ 1.490, para associados, e R$ 2.240, para não-associados (valores de 2021) Site para inscrições: www.premioaberje.com.br Mais informações: (11) 5627-9090 / mirella@aberjecom.br Jatobá PR Chega neste ano à sexta edição e vem cada vez mais se consolidando como a principal iniciativa destinada às agências de comunicação corporativa, mas agora também aberto às organizações públicas e empresariais. É promovido pelo GECOM (Grupo Empresarial de Comunicação), iniciativa conjunta das empresas Business News, Grupo Boxnet, Jornalistas Editora e Mega Brasil. Contempla 31 categorias (uma delas internacional) e entre seus principais diferenciais está a divisão em três verticais: Grandes Agências, Agências-Butique e Organizações Empresariais e Públicas. Abertura das inscrições: 3 de maio Valores: A partir de R$ 1.090, para agências-butique, e R$ 1.670, para grandes agências e Organizações (valores de 2021) – Há descontos para inscrições feitas antecipadamente, para organizações participantes das edições anteriores e por quantidade de cases inscritos Site para inscrições: www.jatobapr.com.br Mais informações: Clara Francisco (11) 98843-0304 / clarafrancisco@megabrasil.com.br Bruna Valim (11) 97852-9239 / brunavalim@megabrasil.com.br) OS PRÊMIOS DE PR E O VALOR PARA O MERCADO
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