Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 282 ARTIGO gorias voltadas para elas; e as empresas também concorrem entre si, em categorias também focadas exclusivamente nelas”. “O Jatobá PR, em sua essência, é uma iniciativa em que o prêmio é uma etapa”, complementa Helio Garcia, CEO da Business News Brasil. “Nosso trabalho não termina, mas sim começa com a entrega do troféu. A partir dali guardamos todo o acervo, que fica disponível gratuitamente para consulta para todo o mercado e academia e esse é um dos pontos mais importantes da nossa estratégia. É um prêmio de geração de negócios, e o Banco de Cases é algo único, que desde o começo foi uma característica essencial do projeto, tanto que grande parte do nosso investimento está nele, para mantê-lo atualizado, moderno e disponível a todos”. Desde a primeira edição, mais de 600 cases foram incluídos na plataforma e estão disponíveis para consulta, inclusive com o status conquistado na premiação (se campeão, finalista ou apenas participante). Para a edição de 2022, lançada no início de maio, uma das principais novidades é a criação do Meu Jatobá, um espaço virtual, disponível na plataforma da premiação, que poderá ser utilizado gratuitamente por qualquer agência, empresa ou organização pública para alojar seus cases, tenham ou não a intenção de inscrevê-los na premiação. “O objetivo é atrair as empresas para a plataforma e, na sequência, para o próprio Prêmio e para o Banco de Cases”, explica Hélio Garcia. “Com ele, vamos contribuir para ajudar os colegas da comunicação a sistematizarem seus cases e o próprio trabalho de PR, e, adicionalmente, para criar no mercado a cultura de transformar os projetos em cases de comunicação, seja para concorrer às premiações e mesmo para compor o acervo das organizações”. Segundo Carlos Carvalho, essas novas possibilidades de premiações para as agências foram muito bem recebidas pelo mercado e estão cada vez mais relevantes e presentes nas estratégias das associadas da Abracom: “Havia no setor uma frase que a gente sempre repetia, de que faltavam prêmios que reconhecessem o trabalho das agências e que permitissem que elas subissem ao palco para receber troféus, assim como seus clientes já faziam. Havia premiações tradicionais respeitadíssimas, como o Prêmio Aberje, mas na maioria das vezes o trabalho da agência só era lembrado quando algum cliente generoso chamava seu representante para subir ao palco na hora de receber o troféu − que no final da festa ele nunca poderia levar para casa”. “O Jatobá PR é um prêmio que entendeu muito bem a realidade das agências”, acrescenta Claudia Rondon, da RPMA. “Ele representa a busca pelo reconhecimento do time, a parceria com o cliente, e a adoção de melhores práticas. Hoje a gente tem um prêmio para chamar de nosso e se tem uma coisa que me deixa feliz ao chegar na agência é ver aquela “floresta” de Jatobás que conquistamos ao longo dos anos”. Com a confiança e a evolução na forma como os cases passaram a ser construídos nos últimos anos, gradativamente as agências começaram a olhar para outras iniciativas, como lembra Carlos Carvalho. “Sabre e Jatobá foram pioneiros para as agências e começaram a puxar outros tipos de reconhecimento. Elas agora começaram olhar cada vez mais para premiações em áreas correlatas, como o Great Place to Work, que antes contava com a participação de apenas uma ou duas associadas e que agora já desperta o interesse de várias outras. Também já podemos perceber um número maior de cases sendo inscritos em outros prêmios internacionais”. “Dentro da RPMA procuramos ter um olhar 360º para todas essas premiações. No Great Place To Work, por exemplo, temos 12 certificações Helio Garcia OS PRÊMIOS DE PR E O VALOR PARA O MERCADO
RkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=