Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 281 ao longo dos anos ganhou uma posição muito mais estratégica na forma como as empresas se relacionam com todos os seus públicos. Assim como essa evolução marcou a trajetória das empresas, também foi evidente no papel de suas agências, que por sua vez deixaram para trás o papel de simples assessorias de imprensa para participarem ativamente da estratégia comunicacional de seus clientes de uma forma cada vez mais ampla. Com isso surgiu uma lacuna no mercado, a de reconhecer também o trabalho dessas agências. As poucas iniciativas existentes eram internacionais e direcionadas ao mercado de publicidade, como o Festival de Criatividade de Cannes e o El Ojo de Iberoamérica. Mesmo as categorias dessas iniciativas que premiavam trabalhos de relações públicas, salvo exceções, sempre foram dominadas por trabalhos inscritos pelas agências de publicidade, e não pelas nativas de PR. “No caso de Cannes, como é um prêmio com custos em euro, as agências, até mesmo as que integram grupos internacionais, sofriam muitas vezes com falta de orçamento para arcar com as inscrições, ao contrário do setor publicitário, onde o cliente geralmente ajuda ou paga tudo”, explica Carvalho. “Infelizmente, na área de PR isso ainda não acontece, ou raramente acontece. Ainda assim, conseguimos emplacar em algumas edições jurados e associados da Abracom, o que acabou sendo um intercâmbio interessante, principalmente levando-se em consideração o quanto esse mercado já está consolidado em relação ao reconhecimento de seus trabalhos”. A história começou a ganhar novos ares em 2015, quando pela primeira vez o Sabre Awards, premiação norte-americana de PR criada pela The Holmes Report (atual PRovoke Media), decidiu globalizar a iniciativa e criar, entre outras, uma categoria exclusiva para trabalhos desenvolvidos na América Latina. A primeira cerimônia, inclusive, foi realizada em São Paulo e marcou um novo momento na gestão do reconhecimento do trabalho das agências brasileiras. Dois anos mais tarde, em 2017, o mercado nacional ganhou seu primeiro prêmio exclusivo para reconhecer o trabalho de agências de comunicação. Criado pelo GECOM (Grupo Empresarial de Comunicação), iniciativa conjunta das empresas Boxnet, Business News, Jornalistas Editora e Mega Brasil, o Prêmio Jatobá PR surgiu como resultado de um outro projeto, que tinha como objetivo criar um espaço capaz de reunir boas práticas da comunicação. “O prêmio foi uma resultante da união de forças de quatro empresas fortemente reconhecidas por sua atuação na comunicação corporativa”, explica Decio Paes Manso, presidente do Conselho de Administração do Grupo Boxnet e um dos idealizadores da iniciativa. “Era notória a ausência de uma premiação focada nas agências e nas nossas quatro empresas tínhamos, como temos até hoje, uma proximidade muito grande com elas. Fazia anos ouvíamos queixas de que apenas os clientes eram reconhecidos. Começamos por aí, e já na terceira edição, com o prêmio consolidado, entendemos ser estratégico para ele e para o mercado abrir a premiação para todas as demais organizações. Mas fizemos isso com critério, criando categorias especiais para que a competição se desse entre iguais, ou seja, agência concorre com agência nas cateDecio Paes Manso
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