Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 280 ARTIGO mão, vice-presidente de Gente, Gestão e Sustentabilidade da Energisa, acredita que esses reconhecimentos ajudam a mostrar que a empresa está no caminho certo em sua jornada de transformação: “Premiações como essa desempenham um papel fundamental para a área de comunicação, norteando o caminho das boas práticas. A comunicação também detém um poder transformador, mas com ele vem um desafio, o de levar em conta diversos atores: colaboradores, clientes, acionistas e a comunidade, sendo que cada um exige um tipo de voz e linguagem. A comunicação precisa também, mais do que nunca, estar pautada em ações concretas. A narrativa é protagonista, mas somente se sustenta quando é o desenrolar de iniciativas que acontecem e transformam a vida real das pessoas. É a comunicação legitimada”. Onde tudo começou Mas, apesar do recente aumento no número de iniciativas que premiam profissionais e empresas do setor, os prêmios voltados para a área de comunicação corporativa não são exatamente novidades no Brasil. O mais tradicional, por exemplo, que é o Prêmio Aberje, foi criado em 1967 e chegará neste ano de 2022 à sua 48ª edição. Se comparado a outras iniciativas ainda em atividade no Brasil que têm alguma relação com a comunicação, ele surgiu 12 anos antes do Prêmio Vladimir Herzog (1979), direcionado ao jornalismo, e 13 antes do Caboré (1980), voltado especialmente ao mercado de publicidade. Apenas o Jabuti (1959), com foco em literatura, é mais antigo, e mesmo assim desde 2017 não conta mais com a categoria Comunicação, em que concorriam livros relacionados ao setor. “O Prêmio Aberje tem uma importância institucional muito grande, e um significado bastante pragmático para a comunidade dos comunicadores”, explica Hamilton dos Santos. “Ele é pensado dentro de um contexto estratégico, dividido em três pilares. O primeiro consiste no desafio de criar um senso de comunidade entre os aproximadamente 6,5 mil comunicadores, que, juntos, representam mais de 800 organizações associadas. Com esse ponto bem definido, investimos na formação e especialização desses profissionais, explorando ainda mais o nível de excelência no segmento. E, por último, que é a parte do prêmio em si, temos o pilar ligado ao reconhecimento, em que destacamos o bom trabalho dos comunicadores e das empresas que eles representam”. “Desde que foi criado, em 1967, o Prêmio Aberje vem acompanhando as mudanças do setor e hoje, por meio da apresentação de cases inspiradores e do compartilhamento de experiências, ajuda a promover melhores práticas da comunicação de empresas e instituições de todo o Brasil, reconhecendo os trabalhos com transparência e credibilidade”, complementa Mirella Kowalski, gerente de Premiações e Eventos da Aberje. Em quase 50 anos de história, o Prêmio Aberje reconheceu 2.995 trabalhos. Também acompanhou de perto a evolução de um mercado que nasceu a partir das publicações empresariais e, na sequência, para atender e se relacionar com a imprensa, e que Daniele Salomão Prêmio Aberje 2021: Milton Jung, Mirella Kowalski e Hamilton dos Santos OS PRÊMIOS DE PR E O VALOR PARA O MERCADO
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