Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 278 ARTIGO de Comunicação). Para ele, as iniciativas especializadas do setor vêm ganhando um importante espaço no portfólio e nas estratégias das agências. “É cada vez mais comum entrarmos nas agências e nos depararmos com uma estante repleta de troféus logo na recepção. Eles são motivo de orgulho e estão ficando cada vez mais disputados”. Uma das agências que mais têm se destacado no cenário nacional das premiações é a RPMA. Eleita em 2020 e 2021 Organização do Ano, no eixo de Grandes Agências do Prêmio Jatobá, ela tem a conquista de premiações como objetivo claro de sua estratégia, inclusive como meta para bônus aos funcionários e colaboradores. “Esses reconhecimentos contribuem e muito para a nossa reputação, de uma agência que constrói bons cases. Eles retratam uma estratégia que idealizamos para a nossa agência, e que hoje define muito o que somos”, comenta a sócia-fundadora Claudia Rondon, que antes mesmo da fusão de sua antiga agência, a RP1, com a RMA, em 2019, e que originou a RPMA, já havia conquistado esse mesmo prêmio do Jatobá em 2018. “É difícil cravarmos um percentual de quanto esses prêmios são fatores decisivos para manter ou conquistar um novo cliente, mas, segundo nossa área de novos negócios, o bom desempenho de nossa agência em premiações é constantemente comentado como um diferencial positivo por quem nos avalia”. Estratégia similar, de apostar em premiações como um diferencial competitivo e indicador de qualidade de seus trabalhos pode ser percebida na LLYC (Llorente & Cuenca). A agência, porém, aproveita-se de sua rede, presente em mais de dez países da Europa e Américas do Norte, Central e do Sul, para incentivar um intercâmbio entre seus profissionais. Com isso, é bastante comum que profissionais de uma operação, como a do Brasil, por exemplo, concorram em iniciativas globais por contribuírem com projetos de clientes internacionais da agência. “Nós investimos não só no Brasil, mas internacionalmente também em reconhecimentos, o que para a nossa estratégia é um ponto muito importante, principalmente porque mostra que desenvolvemos um trabalho de muita qualidade aos nossos clientes”, comenta Thyago Mathias, diretor geral da LLYC no Brasil. “No final do dia, nossa aposta em Claudia Rondon Thyago Mathias OS PRÊMIOS DE PR E O VALOR PARA O MERCADO
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