Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 26 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Os números falam por si no Grupo In Press, que tem em sua estrutura as marcas In Press Porter Novelli, FleishmanHillard, Media Guide e Oficina, entre outras: crescimento de 38%, subindo o faturamento de R$ 168 milhões para R$ 232 milhões e um quadro com mais de 660 colaboradores (2/3 de mulheres). Desde 1988, quando foi fundado, tem sido assim, crescimento sobre crescimento, o que o levou, já há alguns anos, à vice-liderança do mercado. E não se pense que em 2022 será diferente. “Esperamos continuar crescendo este ano no ritmo de dois dígitos, como em 2021”, diz a CEO do grupo, Kiki Moretti. “O cenário econômico e inflacionário é preocupante, mas a complexidade do contexto político e social traz a necessidade de investimentos em reputação”. Entre os aspectos que impactaram positiva e negativamente os negócios do grupo, Kiki cita: “Em primeiro lugar, o crescimento da importância do PR no mix de comunicação das marcas, o que trouxe outras atividades da comunicação para a nossa coordenação. Destaco também a inovação e a diversificação do nosso portfólio de serviços, em especial os de estratégia de conteúdo – conteúdos proprietários para clientes e marcas, projetos de conteúdo audiovisual e as estratégias de conteúdo via influenciadores e outros modelos de cocriação. Vale mencionar ainda o aumento da procura por projetos de mídia e projetos mais consultivos em diversidade, governança e gestão de crise. Entre os aspectos negativos, destaco a redução de investimentos em comunicação por uma parte das empresas clientes”. Kiki cita duas das especialidades que ganharam força em 2021 na cesta de negócios do Grupo In Press: “A primeira foram insights, análise e pesquisa. Com cenários cada vez mais complexos para a atuação das empresas, é necessário analisá-los estando municiado de dados para avaliar corretamente e tomar decisões que beneficiem os negócios e preservem a reputação. Outra área que eu destacaria é consultoria e planejamento. Somos conhecidos como uma empresa que traz soluções criativas para os clientes. Para que a criatividade esteja associada à eficácia das campanhas, temos investido em planejamentos mais profundos, associando resultado para o negócio e melhoria da reputação”. A velocidade da transformação é brutal, e o que parece ser futuro vira passado num piscar de olhos Grupo In Press Kiki Moretti
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