Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 245 reconhecidos, sempre com entrevistas com especialistas na área. São cerca de 150 downloads por mês e 600 matérias publicadas até hoje, sem abordar a própria instituição, mas com sua chancela sobre a qualidade das informações apresentadas. A área de comunicação do Einstein responde pela gestão e operação da agência. A equipe com três jornalistas tem apoio de um comitê de médicos e pesquisadores para atestar os conteúdos. Segundo Debora, uma das missões da área é prestar serviço à população para impactar positivamente seus hábitos de saúde e a parceria com os veículos de comunicação expande o alcance das informações ao mesmo tempo que apoia a diversificação de conteúdos de interesse público em redações cada vez mais enxutas: “A excelência do Einstein e sua reputação são chancelas importantes que nos dão legitimidade de levar informação e conhecimento diretamente aos stakeholders. Disseminar informações sobre saúde e ciência para educar e conscientizar a população, evidenciar a importância da pesquisa científica, mostrar a relevância dos profissionais de saúde bem formados, estimular jovens a pensar ciência e saúde, e debater sobre políticas públicas que podem transformar o sistema no Brasil vão muito além do que divulgar a marca”. Ao mesmo tempo, a organização traz assinatura de qualidade e matéria-prima praticamente infinita no que tange à saúde. Considerado um dos melhores hospitais do mundo, o sistema do Einstein passa por assistência, pesquisa, ensino e responsabilidade social, com forte atuação no SUS (Sistema Único de Saúde), em incubação de startups e repercussão em publicações de alto impacto. Como a comunicação é fundamental para democratizar esse conhecimento e propagar dados baseados em evidências que ajudem a esclarecer notícias falsas relacionadas à ciência e à saúde, em 2021 a criação de uma diretoria para a área trouxe mais investimentos para a produção de conteúdos em formatos multiplataforma. Entre eles, o blog Vida Saudável, voltado para a educação do paciente; parceria com o Google para levar informações sobre diversas doenças para usuários, com cards assinados pela instituição; além de interações por meio das redes sociais. Recentemente, o Einstein firmou parceria ainda com a MIT Technology Review Brasil para produção conjunta de publicações com olhar de futuro sobre tecnologia, inovação e saúde, com a curadoria do Einstein sobre a área de Health Innovation dentro da revista e do site do título. Outra novidade é o Repórter Paraisópolis, projeto de jornalismo em saúde para jovens da comunidade vizinha à unidade da instituição no Morumbi. A iniciativa leva para os alunos oficinas de textos e escrita jornalísticas, além de entendimento sobre o processo de apuração e edição de matérias. Após a iniciação teórica, a meta é que produzam reportagens – com a mentoria de jornalistas experientes – para uma revista e formatos digitais que circularão pela comunidade. Debora Pratali (*) Martha Funke é jornalista e gestora de comunicação pela ECA-USP (Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo), liderou redações como Meio & Mensagem, Padrão Editorial e Segmento Editorial. Foi assessora de relações institucionais da Editora Abril e gerente de grupo de contas em agências de comunicação. É colaboradora do Valor Econômico e deste Anuário e sócia-diretora da agência de consultoria Funke Comunicações.
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