Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 244 ARTIGO receberam os materiais nas empresas onde trabalham”, diz. Atualmente a agência produz o boletim digital quinzenal #NovoNoFeed, sobre novidades e tendências do mercado digital e direcionado ao mercado de comunicação corporativa. Também recente foi a criação do blog no site da agência, com conteúdos sobre temas da área de atuação da casa. A jornalista Kelly Lima levou sua experiência em grande imprensa, governo, empresas e Terceiro Setor para a Alter Conteúdo, criada para fomentar a relevância do conteúdo em redes sociais e que além da produção para clientes atua em duas frentes de produção própria. Uma é o blog Alteração, com newsletter mensal sobre temas publicados, sempre ligados ao mundo da comunicação e da sustentabilidade, seu foco de ação. Outra iniciativa é o site Estratégia ESG, com conteúdo sobre os temas social, ambiental e governança desenvolvido a partir de curadoria de notícias veiculadas na mídia nacional e internacional. “Dentro de uma agência há inúmeros jornalistas que gostam de opinar, debatem sobre todos os temas e amam escrever”, diz Kelly. Enquanto Alteração denota o período das mudanças profundas recentes no ritmo de vida da humanidade, Estratégia ESG veio da necessidade de tentar organizar o caos em torno do tema – só para dar uma dimensão do ruído, o número de notícias relativas a ESG quadruplicou de 2020 a 2022. O projeto conta com parceria de empresa de clipping e da Agência de Notícias EPBR, para reportagens e coberturas, além de uma base em Portugal, com newsletter diária enviada às 9h e, eventualmente, lives e webinars, como no caso da cobertura da COP 26. Para Kelly, a tendência de conteúdo proprietário das agências é só crescer. “Mas é importante não escrever só por escrever. Isso é insustentável, gera conteúdo banalizado e repetitivo e produz lixo nas redes”, avalia. “O importante é ter relevância, abordagens diferenciadas e opinião. O público está atento a quem se posiciona frente a causas”. Agência de notícias e jornalismo comunitário são apostas do Einstein A democratização do acesso às informações de saúde com qualidade foi a base do projeto Agência Einstein, agência de notícias criada pelo Hospital Israelita Albert Einstein que mostra como o conteúdo proprietário serve tanto à instituição que o assina como a seus diferentes públicos – neste caso, de jornalistas a cidadãos e pacientes. O projeto foi implementado em setembro de 2019 e um dos objetivos é alcançar veículos de comunicação que não contem com jornalistas especializados em saúde e ciência, para que os temas sejam disseminados e contribuam para um maior conhecimento da sociedade das questões essenciais da saúde e da ciência. “O acesso à informação possibilita a conscientização, forma pessoas comprometidas com a prevenção de doenças e gera impactos positivos no sistema de saúde pública”, observa a diretora de Comunicação Corporativa da instituição, Debora Pratali. “Ser um parceiro da imprensa é meio relevante para disseminar informações de qualidade e combater fake news”. Atualmente, os materiais da agência são reproduzidos em onze estados e no Distrito Federal para veículos cadastrados. Entre terça e sexta-feira a agência publica um conteúdo diário, matérias com discussão de temas atuais e pesquisas publicadas em periódicos científicos COMUNICAÇÃO E OS CONTEÚDOS PROPRIETÁRIOS
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