Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 239 proprietários. O webinar FH Talks nasceu em 2020 e já cravou 13 edições discutindo temas como a presença de marcas em jogos eletrônicos, a geração prateada ou saúde mental, com presença de especialistas, jornalistas, clientes e prospects. No ano passado surgiu a newsletter quinzenal FH Insights, com curadoria de conteúdo da área de inovação sobre consumo, comportamento, branding, digital e outros temas, pinçados com ajuda de ferramentas de monitoramento como Stilingue, Twitter e Google Analytics e analisados na casa. Já o FHTrends dedica-se a cobrir tendências mais quentes, dos investimentos de Pelé em NFTs ao reconhecimento da cientista brasileira Ester Sabino, que colaborou para o sequenciamento do coronavírus e em cuja homenagem foi criado modelo especial da boneca Barbie. Outro resultado das análises são os infográficos (FHInfo), assinados pela agência, como a linha do tempo detalhando o banimento de Donald Trump das redes sociais, ou patrocinados, a exemplo do que levou a assinatura da Philips dedicado ao Dia Mundial da Barba, com dados e curiosidades, com penetração e aproveitamento pela mídia espontânea bem maior do que um simples press release, compara o CEO Alessandro Martineli. As redes sociais apoiam a divulgação dos veículos e o enriquecimento dos mailings, mas a distribuição ainda é por e-mail. “Estamos atentos a novas tendências da distribuição, mais digitalizada e programática”, antecipa Alessandro. A rede global Porter Novelli é outra que criou, em 2018, indicador global decorrente de pesquisa própria – neste caso, para medir a relevância e o nível de influência do propósito corporativo no comportamento de públicos como consumidores. “Acreditamos que a reputação está relacionada diretamente à essência da empresa e às políticas da agenda ESG adotadas em função de seu propósito”, diz Roberta Machado, CEO da InPress Porter Novelli. No Brasil, o Grupo In Press é formado por sete empresas de relações públicas e serviços especializados – InPress Porter Novelli (RP), FleishmanHillard (RP), Oficina Consultoria (RP), Media Guide (esportes), Vbrand (projetos audiovisuais de branded entertainment), Critical Mass (soluções de tecnologia para comunicação) e The Buzz Now (marketing de influência). Os investimentos em produção de conteúdo ocorrem em três frentes. Com mais de uma centena de clientes e 650 colaboradores, tem massa crítica suficiente para criar e distribuir newsletters com temas amplos, como ESG, abertura de capital (IPO) ou fusões e aquisições (M&A), e até eventuais, como o boletim diário sobre Covid durante seis meses de 2020 ou, atualmente, sobre a invasão russa na Ucrânia, direcionado a setores mais impactados, a exemplo de agronegócio, alimentos e energia. Em outra frente, a agência atua com parceiros em plataformas de conteúdos temáticos, sejam escritos, workshops, webinars ou pesquisas. Um dos exemplos é o movimento Mente em Foco, proposto para a Rede Brasil do Pacto Global da ONU, em prol da saúde mental no mundo corporativo e que já conta com 43 signatárias, empresas que se comprometem com pilares do programa, cujo conteúdo técnico é direcionado pela Sociedade Brasileira de PsicoloRoberta Machado
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