Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 238 ARTIGO breve, conta Alessandra Ritondaro, vice-presidente executiva da Weber Shandwick. Uma das armas da companhia é a diversidade de suas equipes, com especialistas em disciplinas como impacto social, saúde, tecnologia, consumo, crise, transformação e relações governamentais. “É um grande número de insumos para compartilhar”, diz ela. Publicações de maior fôlego, como e-books sobre transformação cultural e reinvenção das áreas de comunicação e de recursos humanos nas empresas e webinars – inclusive em parceria com entidades representativas, como a ABRH (Associação Brasileira de Recursos Humanos) − ou sobre temas emergentes, como a guerra na Europa, blogs sobre pacto social global e relações governamentais, artigos para livros sobre reputação e comunicação organizacional enriquecem o cardápio, com intersecção nas áreas de marketing e novos negócios. “Os clientes são demandantes por conhecimento e desafiam essa capacidade em concorrências”, acrescenta a executiva. Planos incluem mergulhos dos profissionais da casa em questões que fogem do dia a dia e até possibilidades como patrocinar um evento voltado a NFTs (ativos digitais únicos criados a partir da tecnologia blockchain, que está por trás das criptomoedas, e garante a posse de um bem exclusivo), um dos temas de interesse do momento, ao lado do multiverso e das próprias criptomoedas. Diversificação, produção e distribuição de veículos próprios Mais uma que aposta nas pesquisas globais é a FleishmanHillard. Entre elas, a Authentic Gap, que mede a cada dois anos consumidores engajados de oito empresas de 21 segmentos diferentes da economia, como aviação, indústria ou consumo. O resultado indica a distância entre o posicionamento desejado pela marca e sua percepção, com nove pilares que podem ser trabalhados para redução da diferença. O Brasil entrou na amostra em 2019 e por causa do atendimento à Votorantim Cimentos foi responsável pela inclusão do mercado de infraestrutura na pesquisa. Outros estudos globais, como Geração C, dos consumidores mais conectados graças à pandemia, são traduzidos sem amostragem no País. A agência investiu nos últimos dois anos em diversificação, produção e distribuição de veículos Alessandra Ritondaro Alessandro Martineli COMUNICAÇÃO E OS CONTEÚDOS PROPRIETÁRIOS
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