Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 2 SUMÁRIO PORTFÓLIO O Anuário da Comunicação Corporativa 2022 é uma publicação da Mega Brasil Comunicação dirigida aos segmentos profissionais da comunicação corporativa, jornalismo, propaganda, marketing, compras, recursos humanos e demais áreas usuárias de serviços de relações públicas/comunicação corporativa. Sua circulação é dirigida a empresas e instituições públicas e privadas, organizações não governamentais, agências de comunicação, de publicidade e de marketing digital, áreas de comunicação dos órgãos públicos dos poderes Executivo, Legislativo e Judiciário nas esferas municipais, estaduais e federal e redações jornalísticas. Publisher e Editor Executivo: Eduardo Ribeiro; Diretor-Geral: Marco Rossi; Diretora Comercial: Célia Radzvilaviez; Repórteres Contribuintes: Ceila Santos, Cristina Vaz de Carvalho, Dario Palhares, Fernando Soares, Luís Alberto Alves (Caju), Martha Funke e Vanderlei Campos; Articulistas: Carlos Parente e Renato Delmanto; Revisão: Wilson Baroncelli; Diretor de Arte e Designer: Nilson Santos (Ponto & Letra); Imagens de pessoas: arquivos pessoais: Imagens ilustrativas: AdobeStock e Freepik; Coordenador de Análises Econômicas: Maurício Bandeira (Instituto Corda – Rede de Projetos e Pesquisas): Webmaster: Talles Y. Gusmão; Secretaria: Bruna Valim; Apoio: Clara Francisco. Mega Brasil Comunicação | www.megabrasil.com.br - Diretores: Eduardo Ribeiro, Marco Rossi; Diretora Administrativa e Comercial: Célia Radzvilaviez. Eventos: Congresso Mega Brasil de Comunicação, Inovação e Estratégias Corporativas; Arena da Inovação; Fórum do Pensamento; Prêmio Personalidade da Comunicação; Seminário Mega Brasil de Comunicação Interna; Seminário Mega Brasil Benchmarking; TOP Mega Brasil. Veículos editoriais: Anuário da Comunicação Corporativa; Jornal da Comunicação Corporativa; Rádio e TV Mega Brasil; Direto da Redação. Evento Associado: Troféu Jatobá PR – Prêmio Latino-Americano de Excelência e Inovação em PR (GECOM - Grupo Empresarial de Comunicação). Serviço - Este Anuário tem distribuição digital gratuita. Exemplares impressos poderão ser adquiridos, sob consulta, pelo e-mail celiar@megabrasil.com.br. O preço é de R$ 130,00 mais custo de postagem de R$ 20,00. Proibida a reprodução total ou parcial sem o consentimento dos editores. Período de coleta de dados: 2 de fevereiro a 11 de março de 2022. FSC Editorial Mega Brasil: O melhor momento da história 6 Aberje: Relacionamento com a imprensa: tradição e ruptura 10 Abracom: Nada será como antes 16 Vitrine Comunicação sob medida – As agências-butique em destaque 19 Caderno Editorial - Parte I Mercado da comunicação corporativa: Cautela, mas com o pé no acelerador 22 Agências de Comunicação – Desempenho, Pesquisa, Mapa Desempenho das agências de comunicação: A caminho dos R$ 4 bi 138 Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação • Quem entrou em quem saiu • Censo revela que são quase 900 as agências estabelecidas no mercado • Mapa Oficial das Agências • Elas não participaram, mas foram incluídas nas projeções setoriais 141 142 143 144 Agências de Comunicação – Rankings Ranking 1: Grandes e Médias Agências de Comunicação por faturamento bruto 146 Ranking 2: Por faturamento agregado dos grupos nacionais de Agências de Comunicação 147 Ranking 3: Por faturamento individual das Agências de Comunicação 148 Ranking 4: Grupos Internacionais com presença no Brasil 149 Ranking 5: Pequenas e Microagências de Comunicação por faturamento bruto 150 Ranking 6: Agências de Comunicação por número de colaboradores - Nacional 154 Ranking 7: Agências de Comunicação por número de colaboradores - Regional 161 Linha do Tempo – As Agências de Comunicação no Brasil, em ordem cronológica de fundação 168 Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação Metodologia para o cálculo do faturamento global do mercado de comunicação corporativa 170 Metodologia para o cálculo de empregados do mercado de comunicação corporativa 171 Metodologia da Pesquisa Mega Brasil com Agências Comunicação no Brasil – 2022 • Nota metodológica sobre o ICECC – Índice de Confiança do Empresário da Comunicação Corporativa 172 Artigo: Setor acusa crescimento recorde e intensa transformação no modelo de trabalho 173 Indicadores setoriais: desempenho, investimentos, perfis racial e de gênero das equipes, tendências, expectativas, impacto da pandemia etc. 178 Especial – Como anda a pluralidade nas agências de comunicação corporativa no Brasil 203 Caderno Editorial - Parte II Concorrências na comunicação corporativa • Disputas indigestas 211 A diversidade e a questão racial • Do discurso a atitudes positivas 221 A comunicação e os conteúdos proprietários • Assino embaixo 235 Quem é quem no mercado de mailings de imprensa • As transformações do serviço e os desafios que chegaram com a LGPD 246 A comunicação e o mercado de trabalho • Sobram vagas, faltam talentos 255 A comunicação, as empresas e a eleição • Segredos de liquidificar – Desafios para a reputação das empresas num ano eleitoral • Oportunidades para relações governamentais e institucionais 271 275 Os prêmios de PR e o valor para o mercado • Premiações incentivam nova mentalidade competitiva em agências e empresas • O que vem por aí 276 284 O predomínio das mulheres • Espelho, espelho nosso, tens gênero? 286 Índice Onomástico Profissionais/Personalidades 303 Organizações 305 Índice de Anunciantes Organizações apoiadoras da edição 2022 312
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