PESQUISA MEGA BRASIL 2022 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 196 3 PERSPECTIVAS Na sexta medição do Índice de Confiança do Empresário de Comunicação Corporativa (ICECC) − índice com duas medidas, uma que sintetiza a avaliação das condições de mercado atuais em relação aos últimos seis meses, e outra, que mede a confiança ou otimismo em relação ao futuro, os seis próximos meses −, os dois indicadores continuaram apresentando a recuperação que marcaram em 2021. Todos os índices cresceram em relação ao ano anterior. Ainda assim as marcas de avaliação e confiança não atingiram os níveis dos três anos pré-pandemia. Os empresários das 50 maiores agências são os mais otimistas e mais satisfeitos com as condições atuais, alcançando os índices de 66,8 e 60,7 pontos, respectivamente, em uma escala que vai até 100 pontos e onde os escores acima de 50 correspondem a faixa de avaliação positiva e de otimismo. Nas 180 agências de menor porte, total de pesquisadas excluídas as 50 maiores, o índice de confiança no futuro é menor, mas também no patamar superior aos 60 pontos, exatamente 63,8. Já a avaliação das condições atuais de mercado manteve o patamar apresentado no ano passado, saindo de 49,4 para 51,3, pouco acima do limite entre a avaliação negativa e positiva sobre as condições atuais. Esse resultado confirma as medições anteriores de que as menores agências são as que mais foram negativamente impactadas pela crise da pandemia e as que têm mais dificuldades para emergir de uma situação de crise. Também a perspectiva de crescimento está em alta entre as agências. Subiu de 62,9% para 68,1% o total das que afirmam ter planos de expansão dos negócios para 2022, refletindo um clima de maior confiança, particularmente em relação a 2020, momento mais grave da crise econômica provocada pela pandemia, quando apenas 49,7% das agências indicaram a perspectiva de expansão. Planos e perspectivas do setor para 2022 Índice de Confiança do Empresário de Comunicação Corporativa (ICECC) Total de agências (com ponderação por porte - número de colaboradores) Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2022 / Instituto CORDA | Base: 230 agências entrevistadas 2017 2018 2019 2020 2021 2022 Avaliação das condições atuais em relação aos últimos 6 meses Avaliação das condições futuras - projeção para 6 meses 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 69,6 57,9 71,1 63,7 73,8 59,7 40,1 41,2 62,2 50,8 66,0 58,1
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