PESQUISA MEGA BRASIL 2022 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 192 Desempenho das agências por faturamento - 2021 x 2020 Desempenho geral das agências em relação às expectativas Total de agências 50 maiores agências Excluídas as 50 maiores 2020 2021 2020 2021 2020 2021 Crescimento 48,5% 76,3% 50,0% 90,0% 48,1% 72,4% Queda 33,2% 9,5% 28,0% 0,0% 34,6% 12,2% Ficou igual 18,3% 14,2% 22,0% 10,0% 17,3% 15,5% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Bases 229 230 50 50 179 180 Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2022 / Instituto CORDA 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Superou as expectativas 20,2% 18,9% 23,2% 22,5% 38,4% 44,0% Ficou dentro do esperado 47,3% 56,7% 48,8% 46,2% 28,8% 42,7% Ficou abaixo das expectativas 32,5% 24,4% 28,0% 31,3% 32,8% 13,4% Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2022 / Instituto CORDA Base: 230 agências entrevistadas 2 TENDÊNCIAS As principais tendências que influenciaram o desenvolvimento da comunicação corporativa em 2021 apontam, de um lado, para a decisiva importância do desenvolvimento de ferramentas e tecnologias para um mundo digitalizado, que opera online, instalou definitivamente canais de comunicação digitais, precisa lidar com âncoras e fontes de canais independentes, os digital influencers. De outro lado, apontam para a entrada definitiva de conteúdos de comunicação e de posicionamento de marca com os temas ESG/Sustentabilidade e propósito social. Como produto-base das agências de comunicação, o “relacionamento com a mídia” segue sendo o mais requisitado, citado por 73,7% das entrevistadas. A mídia espontânea é, em média, a Tendências para o setor de comunicação corporativa Média de crescimento em 2021 47,5% Média de queda em 2021 26,0%
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