PESQUISA MEGA BRASIL 2022 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 190 A segmentação das agências pesquisadas por faixa de faturamento bruto apresenta, pela primeira vez, uma nítida tendência de crescimento na proporção de agências com faturamento de R$ 4,8 a R$ 20 milhões e queda proporcional das agências na faixa de até R$ 1 milhão. Todas as outras faixas apresentam oscilações discretas. É uma possível indicação do crescimento do mercado como um todo, incluindo as microagências que passam a disputá-lo de forma mais consistente. O crescimento do faturamento bruto global estimado para o setor reforça a validade desse movimento apresentado nessa segmentação. Os índices de desempenho – faturamento por cliente e por colaborador – apresentam uma elevação nos valores alcançados, exceto na média de faturamento/colaborador entre as 50 maiores agências, onde o valor médio cai. Ainda que todas as outras médias cresçam, essas elevações são todas em percentual menor do que o crescimento real do faturamento global do setor, que foi de 13,9%. Todos esses resultados dão indicações de que a base de clientes cresceu mais em faixas inferiores de contrato e de que o custo com empregos diretos é maior nas grandes agências e, em 2021, foi proporcionalmente mais robusto do que em anos anteriores. Ainda assim a recuperação, em 2021, de um ano de grave crise, 2020, é a marca mais profunda e está refletida no indicador de 76,3% de agências que apresentaram crescimento no faturamento, sendo que esse índice cresce para 90,0% no segmento das 50 maiores. Esse desempenho era esperado por 42,7% das agências e surpreendeu a 44,0% delas. Apenas 13,4% tiveram suas expectativas frustradas com relação ao desempenho no ano. 1.2.2 - Indicadores de porte e desempenho Agências por faixa de faturamento bruto 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Bases 81 90 90 102 112 106 96 126 130 45,2 40,9 38,1 40,8 39,3 34,0 35,4 32,5 26,7 7,1 14,8 15,5 15,5 9,3 15,1 14,6 20,6 25,2 1,2 2,3 4,8 6,8 4,7 5,7 7,3 4,8 5,3 3,6 2,3 2,4 1,9 2,8 1,9 2,1 0,8 1,5 0,0 1,1 1,2 1,0 0,9 1,9 2,1 0,8 1,5 3,6 3,4 4,8 3,9 6,5 6,6 7,3 6,2 5,3 39,3 35,2 33,3 30,1 36,4 34,9 32,3 34,1 34,4 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0 Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2022 / Instituto CORDA Até R$ 1 milhão Mais de R$ 1 milhão até R$ 4,8 milhões Mais de R$ 4,8 milhões até R$ 20 milhões Mais de R$ 20 milhões até R$ 40 milhões Mais de R$ 40 milhões até R$ 80 milhões Mais de R$ 80 milhões até 180 milhões Mais de R$ 180 milhões
RkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=