PESQUISA MEGA BRASIL 2022 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 174 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 1,50 1,70 2,02 2,00 2,33 2,37 2,53 2,50 2,87 3,02 3,00 3,71 1,20 4,00 3,50 3,00 2,50 2,00 1,50 1,00 Faturamento bruto (R$) Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2022 / Instituto CORDA Base: 230 agências entrevistadas - Estimativa para um mercado com 1.500 agências Evolução do faturamento bruto global do setor de comunicação corporativa no Brasil - R$ bilhões Houve recuperação intensa em praticamente todos os setores da economia no Brasil e no mundo, em 2021. A estimativa do FMI foi de um crescimento médio da economia mundial em torno de 6,1%. No Brasil, após uma retração de 3,9% no PIB do País em 2020, a economia registrou um crescimento de 4,6%, atingindo a marca de R$ 8,7 trilhões, segundo levantamento do IBGE. O Brasil saiu tecnicamente de um período de recessão no quarto trimestre de 2020. A recuperação que já se anunciava para 2021 marcou um crescimento no setor de serviços no País de 10,9%, segundo a Pesquisa Mensal de Serviços (PMS), do IBGE, após o registro de intensa queda em 2020, de 7,8%. Compondo esse cenário de recuperação, as agências de comunicação corporativa registraram um crescimento real em 2021, já descontada a inflação, de 13,9%, atingindo o valor nominal de faturamento bruto de R$ 3,71 bilhões. Um crescimento recorde, considerada a série de estimativas iniciada em 2009 e que ganha mais relevância já que faz frente a um índice de inflação de 10,06%, o maior desde 2016, que contrai o índice de crescimento. Omercado de comunicação publicitária, também referência para o mercado global de comunicação no País, foi outro que apresentou intensa recuperação em relação a 2020. Segundo o levantamento, em um painel com 298 agências de publicidade, do CENP-Meios, do Conselho Executivo de Normas Padrão, entidade técnica privada de autorregulação do mercado publicitário no Brasil, o volume de compras de mídia registrou um crescimento bruto de 38,8% em 2021, descontada a inflação, 28,8%, movimentando recursos no valor de R$ 19,7 bilhões. Outros indicadores que dão consistência ao crescimento registrado no mercado de comunicação corporativa são o aumento de 11,8% na estimativa de empregos diretos do setor no País, atingindo a marca de 17.023; a média de clientes por agência, que subiu de 24 para 30, elevação de 20,2%; e o índice de 76,3% de agências que apresentaram crescimento no faturamento, 90,0% no segmento das 50 maiores. Toda essa performance era esperada ou surpreendeu positivamente a maior parte das agências; apenas 13,4% tiveram suas expectativas frustradas com relação ao desempenho no ano. Crescimento bruto: 23,9% Crescimento real (descontada a inflação): 13,9%
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