RANKING DAS AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 142 Censo revela que são quase as agências de comunicação estabelecidas no mercado Estudo conduzido por este Anuário, no primeiro semestre de 2021, com o apoio da Abracom, pesquisou 1.500 empresas que atuam no segmento e confirmou que, entre elas, 900 mostravam-se ativas e operantes e 600 sem uma atividade formal e regular Há mais de duas décadas o mercado busca saber o número exato de empresas que atuam no segmento de comunicação corporativa, com serviços de relações públicas, assessoria de imprensa, comunicação interna, gestão de crise, redes sociais e mídias corporativas, entre outros. Este próprio Anuário, nas edições iniciais, entre 2009 e 2015, viu-se obrigado, pela falta de um levantamento mais preciso, a usar informações estimadas, sem um grau de precisão elevado. A partir de 2016, no entanto, a equipe da publicação iniciou um detalhado e permanente mapeamento do mercado, identificando a existência de 1.500 agências de comunicação nas cinco regiões do País, número que deixava para trás as estimativas até então usadas por todo o mercado, e que apontavam a presença de 600 organizações. Em que pese todo esse esforço de acompanhamento, nunca se havia promovido um censo para apurar com precisão o tamanho do mercado das agências de comunicação no Brasil e foi essa a razão que levou os editores do Anuário, com o apoio da Abracom e da newsletter Jornalistas&Cia, a promover, em 2021, o 1º Censo Brasileiro das Agências de Comunicação, buscando uma a uma, por equipe de pesquisa dedicada, as 1.500 agências de comunicação identificadas ao longo dos anos pelos organizadores da publicação. Após quatro meses de pesquisa, o Censo apontou a existência oficial de quase 900 agências, ou quase 1.000, se consideradas as filiais. O número preciso apontado pelo último levantamento, em março deste 2022, é de 887 matrizes e 75 filiais, totalizando 962 unidades operacionais. Há no entanto uma ressalva que os editores e a direção do Instituto Corda – Rede de Projetos e Pesquisas, que coordena o levantamento, fazem, no que diz respeito às projeções do mercado: essas outras 600 agências que o Censo não conseguiu capturar para as estatísticas oficiais continuam a existir e a realizar negócios, ainda que sazonais e em pequena monta, situação típica das empresas informais ou mesmo daquelas que são constituídas pelas conhecidas “eugências”, empresas de uma pessoa só, que não possuem estruturas formais de funcionamento. Desse modo, em comum acordo, as projeções feitas pelo Instituto Corda levam em consideração essa característica de nosso mercado e incluem, sobretudo para efeitos de níveis de faturamento e de emprego na atividade, essas organizações invisíveis, mas que geram negócios e empregos para o setor.
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