Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 135 Cerca de 52 anos atrás, em 1970, enquanto o País celebrava, em plena ditadura militar, o tricampeonato mundial de futebol da Seleção Brasileira, e o mercado engatinhava, com pouquíssimos fornecedores da área de comunicação corporativa, nascia a empresa de clipping Sinopress, à época produzindo recortes de jornais e revistas que encaminhava para os clientes diariamente. A imagem do passado obviamente nada tem a ver com a do presente, em que a inovação e O grande pulo do gato virá da qualidade dos dados Sinopress ele, como contou ao Anuário Tereza Sampaio Fernandes, CEO da empresa que fundou em 2008 e que tem sede em Araraquara: “Para as eleições de 2022, a expectativa é de um mercado aquecido, com alta demanda de monitoramento de notícias. E de olho nessa demanda nos preparamos, investindo em tecnologia e contratação de colaboradores qualificados. Queremos manter integralmente a qualidade na prestação de serviços, tanto para os clientes da atual carteira, quanto para aqueles que deverão chegar, por causa das eleições”. Otimista com 2022, Tereza garante que neste primeiro trimestre a empresa ampliou a equipe, recebeu novos clientes e espera fechar o ano com crescimento entre 30% e 35%. E traz consigo o bom desempenho em 2021, ano em que avançou 25% e realizou investimentos em tecnologia, inteligência artificial e qualificação da equipe. No negócio de clipping, segundo Tereza, ferramentas que contribuam para melhorar a transparência e a clareza do conteúdo monitorado são fundamentais, já que permitem aos clientes visualizar melhor os resultados de suas estratégias ou na jornada de seus negócios. Mas quais os diferenciais que marcam a trajetória de uma empresa desse segmento? Tereza diz não ter dúvidas de que, no caso dela, é o binômio inteligência artificial e curadoria humana especializada. E um dos exemplos que cita é a atuação durante a pandemia, quando a Preview trabalhou lado a lado com os clientes, auxiliando-os por meio da clipagem e da gestão de crise. Foi também um período que exigiu a implementação de novos processos e novas ferramentas para otimização do trabalho. A empresa possui hoje atendimento especializado e exclusivo em diversos municípios do interior de São Paulo, mas o próximo passo é chegar à Capital paulista, mercado promissor, mas bem mais competitivo, que exigirá alguns novos investimentos e movimentos de gestão diferenciados, entre eles o de manter uma equipe, além de qualificada, diversa, e o de criar uma área de Business Intelligence, que agregará valor aos contratos e aos negócios da empresa e dos clientes. Tereza Sampaio Fernandes
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