Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 127 É de forma bem-humorada que Valdeci Verdelho, sócio-fundador e diretor da Verdelho Comunicação, retrata o momento atual e as tendências que o mundo hoje vê e exalta e que não necessariamente se perpetuarão. “Se antes falávamos em verso e reverso, agora estaremos diante do verso, reverso e metaverso”, diz, lembrando que teremos pela frente agendas complexas impactadas no campo político pelas eleições e no campo empresarial, pela ESG. Para quem há décadas se acostumou a gerir crises de vários tamanhos e de diferentes segmentos, o quadro atual não chega a assustar. Ao contrário, como ele diz, apostando na expertise da Verdelho em lidar com temas difíceis, situações complexas: “Temos vocação em nos anteciparmos às vulnerabilidades e às oportunidades dos clientes, razão pela qual cenários de complexidade nos deixam em situação muito confortável”. Triste e perplexo com as perdas humanas provocadas pela pandemia, em que empresas perderam colaboradores, que perderam colegas de trabalho, que perderam parentes, amigos, pessoas do relacionamento social ou profissional, Valdeci indaga: “Acompanhando essa espiral de tantas perdas que vinham se acumulando desde o início da Antes era o verso, depois o reverso, agora o metaverso Verdelho Comunicação ditar os movimentos das agências – sejam elas de comunicação corporativa, publicidade ou marketing. E considera: “Não é mais possível colocar em caixinhas as chamadas disciplinas da comunicação – como falávamos há um tempo. Olhar para o futuro exige uma visão holística da comunicação, ao mesmo tempo que um entendimento peculiar e específico sobre os negócios dos clientes. Na prática, significa estar aberto a parcerias e a um ecossistema amplo de atuação, além de investir ao mesmo tempo em tecnologia e capital humano. O mix de expertises dentro da agência deve vir acompanhado do acesso a especialistas que possam contribuir para entender os nichos em que os públicos-alvo ou os negócios dos clientes navegam, sobretudo em projetos especiais. É um quebra-cabeça complexo, em que tecnologia e visão humana se complementam. Nesse sentido, nossa perspectiva é focar no apoio consultivo aos desafios centrais dos clientes, para ajudá-los a compor de forma inovadora as bases de sua comunicação e então buscar, dentro da agência – ou fora, por exemplo, por meio de parcerias -, a melhor forma de execução”. Valdeci Verdelho
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