Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 125 A RP Consultoria, fundada em 1992 e que por muitos anos foi responsável pela organização do extinto Prêmio Esso de Jornalismo, teve um 2021 de muito trabalho, conseguindo manter o mesmo desempenho de 2020. Segundo seu diretor executivo Fernando Portilho, o que o ano apresentou de mais relevante foi a resiliência tanto da agência quanto dos clientes, felizmente com todos muito dedicados e propensos a fazer os ajustes necessários para a continuidade dos contratos de prestação de serviços. Em compensação, a precificação, impactada pela inflação, foi o fator que trouxe desassossego para essa e muitas outras cadeias produtivas. A maior parte dos clientes da RP Consultoria é do setor de saúde e, com isso, segundo Fernando, os temas que se mostram mais relevante, em termos de comunicação, são inovações tecnológicas, omnicanalidade, ESG, em sua maioria pautas positivas, mas a responsabilidade no setor é enorme e o potencial de crise, elevado: “A pandemia colocou isso à prova e acredito que fizemos a diferença mantendo a altivez e sendo transparentes, em meio a um período inédito para humanidade. Vale lembrar que a situação é um tanto mais complexa tendo em vista que hoje os consumidores não se informam apenas pela imprensa e, ao buscarem as redes sociais, podem ser impactados por vieses e fake news. Isso nos obriga a mapear tudo e atuar de forma rápida para garantir uma informação de qualidade e que atinja os públicos necessários. Fernando crê num 2022 melhor, até porque começou o ano bem, e a meta, num cenário conservador, é aumentar o faturamento em 20%. Sobre o difícil cenário conjuntural em torno da guerra na Ucrânia e seus impactos no Brasil ele recorre a uma profecia de Tom Zé, que dizia que o Brasil seria rico quando o petróleo acabasse: “Brincadeiras à parte, eu substituiria o petróleo, que gera energia e materiais de grande utilidade para humanidade, pelo autoritarismo e o ultranacionalismo que causam conflitos e isolamento. Para além da guerra russa, o petróleo brasileiro vai ter seu destino decidido em 2022, a depender do resultado das eleições, e a tendência, para a comunicação corporativa, é de estabilidade, foco nos negócios existentes. E o etanol e demais renováveis correndo por fora, demandando profissionalismo em suas estratégias”. O preço, sempre ele, trouxe desassossego RP Consultoria do mercado, deixamos de stand by nossas metas de crescimento e transferimos para este 2022 um trabalho mais forte de prospecção”. A Press, segundo Célia, tem como ponto forte a área de relações com a imprensa e os stakeholders. “Somos uma agência generalista, mas com alguns setores predominantes, como finanças, entretenimento (streaming e pay TV), tecnologia, indústria em geral, especialmente a automotiva. Esse perfil, aliado à nossa experiência e portfólio, nos deixam confiantes. Para isso, contamos com nossos atributos: criatividade, proatividade, empatia e agilidade”. De olho nas tendências, a agência tem ampliado e aprimorado a oferta de serviços, como marketing digital, marketing de influência e ações de PR. E já contabiliza, no atual exercício, uma nova conta internacional e um job relevante. Fernando Portilho
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