Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2022 100 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Fundada 30 anos atrás por Agostinho Gaspar e dirigida por Lais Guarizzi e Heloísa Picos, a G&A Comunicação Corporativa é uma das agências de comunicação pioneiras do País. Estilo butique, sempre teve forte presença em relações com a mídia, ainda um importante ativo da agência, hoje dividindo espaço com serviços implementados em sintonia com as transformações do mercado. A empresa não tem do que reclamar de 2021. Teve um ano muito positivo, como lembra Lais Guarizzi, com a manutenção em carteira da maioria dos clientes, em especial dos que estão na casa há muitos anos: “Descobrimos juntos outras possibilidades de comunicação, além da tradicional assessoria de imprensa, caso dos treinamentos diversos e do olhar estratégico que passamos a oferecer com o objetivo de consolidar o ‘tom de voz’ das marcas junto aos stakeholders, que se mostram cada vez mais exigentes em temas como a agenda ESG, por exemplo”. Laís não tem dúvida em afirmar que o digital, mais consolidado do que nunca, vai exigir investimentos crescentes em estrutura e competências, inclusive com áreas específicas, que se complementam, mas que devem atuar na agência de forma independente: “O atendimento hoje não pode dar conta de RP e Digital ao mesmo tempo. Isso era possível no começo, mas hoje é extremamente necessária uma equipe com expertise específica. Obviamente, tudo é amarrado em um conceito de comunicação sincronizada entre on e offline. Mas é aí que entra o olhar estratégico da equipe sênior da agência”. Embora preparada para um possível desaquecimento, em função do que o ano nos reserva nos planos nacional e internacional, inclusive com eventuais renegociações, a diretora da G&A, no entanto, mostra-se otimista, sobretudo pelas múltiplas concorrências de que tem participado e que dão a pista de que até o final do ano as coisas estarão mais equilibradas. Outro aspecto que a faz acreditar num desempenho favorável neste 2022 é a própria história e tradição da agência, com clientes longevos e fieis. Sua explicação: “Inúmeras vezes, reduzimos o fee para poder manter clientes que passavam por dificuldades e também pleiteamos (e fomos atendidos) revisão de fee em momentos prósperos”. Já para o mercado, de uma forma geral, Laís crê que quem não conseguir se transformar ficará pelo caminho: “Como sempre, permanecerão os fortes e os que se adaptarem aos novos tempos sem perder a sua essência. São essas novas demandas que definirão quem fica vivo e quem fica empoeirado!” No grupo das agências vivas, a G&A tem triA diversidade no radar G&A Comunicação Corporativa Lais Guarizzi
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