Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021

Anuário d a COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021 8 6 ARTIGO pela Autoridade Nacional de Proteção de Dados, a ANPD, que começou seus trabalhos apenas no começo de 2021 e ainda está em fase de estruturação para depois começar a emitir instruções nor- mativas que possam deixar mais claros alguns pontos cegos da Lei. Mas, afinal, o que muda na comuni- cação corporativa com a LGPD? Desde a promulgação da Lei promo- vemos na Abracom uma série de estu- dos e encontros com advogados e es- pecialistas em segurança da informação para mapear os pontos mais sensíveis da nova legislação e entender como o dia a dia das agências deve ser transfor- mado para estar em conformidade com a LGPD. Desse trabalho, produzimos dois guias de orientação aos associados em parceria com o escritório Camargo & Vieira Advogados. Um deles traz os fundamentos da lei e o outro, um roteiro de seis passos para adequação das agências à LGPD. Além disso, realizamos com os associados uma série de lives para esclarecer dúvidas e sensibilizar empresários e gestores sobre a importância de uma rápida adaptação à nova legislação. Em seguida, iniciamos um trabalho de orientação sobre práticas de segurança da informação na área de tecnologia para minimizar riscos de vazamentos de dados. As agências lidam diariamente com diversos dados de natureza pessoal, aqueles que são protegidos pela LGPD. Informações de contatos de jornalistas, blogueiros e in- fluenciadores, dados pessoais de clientes, cadastros de fornecedores e dados sensíveis dos funcionários, como quadro de saúde, endereço, nomes de familiares, currí- culos e afins. O ponto central das preocupações das agências, mas não o único, é o de tratamento de dados dos mailings de imprensa, blogs e influenciadores. É fundamental a revisão de práticas de coleta, armazenamento dessas informa- ções e das metodologias de envio de releases e sugestões de pauta. O trabalho setorial começou com o diálogo com empresas que produzem e comercializam os mailings. As primeiras atividades da Abracom relativas à LGPD foram com esse segmento. Hoje, boa parte dos mailings já tem conformidade com a lei, com políticas de consentimento ou de uso do legítimo interesse para envio de pautas para assuntos de preferência dos jornalistas, por exemplo. Mas o trabalho não para na boa construção do mai- ling. No dia a dia das agências é preciso rever práticas Carlos Henrique Carvalho, Presidente executivo da Abracom