Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021

Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021 8 É preciso OUSADIA para comunicar mais e melhor ABRACOM N o ano em que vivemos a maior crise global a que nossa geração já assistiu, a comunicação tornou-se parte essencial da vida das organiza- ções. Desde março de 2020 as agências e os profissionais de comunicação corporativa estiveram a postos para garantir a empresas, instituições e governos a capacidade de se manter em conexão com seus públi- cos estratégicos. Adaptado prontamente ao mundo digital e ao trabalho a distância, nosso setor deu repostas à altura do desafio imposto por uma situação sem precedentes na história recente. E foi também com base na premente necessidade de transformação radical das estruturas de trabalho e dos mo- delos de negócio que a Abracom iniciou 2021 com uma profunda reformulação de seus objetivos estratégicos. Para um mundo em transformação, a comunicação precisa ousar e se transformar em velocidade igual ou superior à das mudanças na sociedade. Esse é o desafio do nosso mercado. E também é o desafio da Abracom, o de se mover com agilidade para apontar caminhos que ajudem as agências e os profissionais do setor a busca- rem a retomada do crescimento em um ambiente cada vez mais competitivo e repleto de novos players . Nesse contexto, a Abracom definiu quatro pilares de atuação, por sua vez sustentados pela ideia central de governança e ética nos negócios. O primeiro pilar é o da comunicação com o mer- cado . Posicionar o setor como o melhor parceiro das organizações no mundo volúvel e líquido em que vive- mos. Mostrar que nossas agências são especialistas em cenários de incerteza, produtoras de conteúdos criativos para todos os públicos e canais, agentes da transforma- ção digital nas organizações e aptas a encontrar soluções para manter empresas, instituições e governos em per- manente conexão com seus stakeholders . Na segunda vertente de trabalho está a busca de critérios de certificação setorial , tanto em temas como adequação à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) quanto em programas de compliance e integridade para mostrar um segmento econômico comprometido com as transformações sociais e econômicas e com a ideia de uma economia baseada em critérios consistentes de ESG. Na terceira linha de trabalho está o fomento à inter- nacionalização do setor . Agências conectadas em redes de atendimento, intercâmbio com entidades internacio- nais, troca de informações sobre tendências de mercado, tecnologia aplicada à comunicação e critérios de mensu- ração de resultados que possam ser compartilhados en- tre agências e associações de todos os continentes. Além disso, a Abracom é líder natural do movimento de asso- ciações de agências no mercado latino-americano dentro da ICCO, entidade global de associações de agências de RP a qual estamos filiados. Daniel Bruin