Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA

PESQUISA MEGA BRASIL 2021 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2021 78 14 12 10 8 6 4 2 0 1971 1975 1976 1980 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Ano de fundação da agência Anuário, é a cidade da larga maioria de agências: 60,7% das entrevistadas estão sediadas na capi- tal paulista. Consequência direta, o Estado de São Paulo também concentra o maior número de agên- cias (70,3%) com destaque ainda maior em relação a outras unidades da Federação, já que outras 13 cidades do Estado também abrigam sedes. Entre as regiões do Brasil, após a destacada liderança do Sudeste com 85,2%, aparecem a Região Sul com 8,3%, Região Nordeste com 4,8%, Centro-Oeste com 1,3% e Região Norte com 0,4%. Apenas 9,2% das agências integram algum gru- po empresarial internacional, quase sempre as de maior porte no âmbito nacional. Também a esma- gadora maioria, 95,2%, não integra nenhum grupo nacional, apresentando-se ao mercado como agên- cias independentes, ainda que seja bastante comum o estabelecimento de parcerias que facilitam o al- cance nacional entre os associados. De acordo com esse perfil empresarial, 91,8% das agências tem 100% de capital nacional como origem. Nesse ano, um movimento sutil, mas que merece referência, diz respeito ao crescimento de agências com 100% de capital internacional, o índice saiu de 1,2% em 2019 para 3,1% em 2020, enquanto as empresas de ca- pital majoritariamente internacional passaram de 5,5% para 3,1%, indicação de que grupos interna- cionais concluíram a aquisição de agências do País e assumiram plenamente o seu controle acionário. A atuação no formato full service predomina tan- to nas empresas de pequeno porte, como nas de médio e grande portes – 70,3% atuam nesse forma- to. Indicam especialidade em produtos ou serviços 17,5% e em algum setor econômico 12,2%. As áreas de Comunicação e a Presidência são as principais interlocutoras das agências em seus clientes, o que indica a importância estratégica da comunicação corporativa em grande parte das em- presas. Assim, em média, em 44,1% dos clientes a agência relaciona-se com a área de Comunicação e em 40,5%, com a Presidência. A outra área de destaque no relacionamento da agência no cliente é o Marketing (38,4%). A auditoria externa dos dados financeiros per- manece como procedimento da menor parcela de empresas, as de maior porte e, em geral, integran- tes de grupos internacionais de empresas de co- municação. São 13,5% de agências que contratam esse tipo de controle externo. O número de agências que praticam ações de responsabilidade social caiu. Em 2019 eram 41,2% e no ano de 2020 foram 35,4% das pes- quisadas. Os trabalhos pro bono para entidades, instituições ou ONGs continuam sendo as ações mais praticadas, com 35,8% das empresas con- firmando que realizam essas ações. Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2021 / Instituto CORDA Base: 229 agências entrevistadas / Obs.: Para as agências internacionais com presença no Brasil, foi considerado o ano de instalação no país. 4 1 1 1 1 2 3 2 6 6 4 6 7 7 10 11 1122 4 33 33 5 6 7 7 8 7 7 9 9 8 9 8 77 8 11 10 4 2 Número de agências 2 1 3 8